Sedamnaest godina stara društvena mreža Twitter više ne postoji, iz njenog jajeta izlegao se X. Rebrendiranje ove popularne društvene mreže Musk je u svojoj objavi na sada X-u najavio još 22. srpnja, kada je napisao da ćemo se ‘uskoro oprostiti od brenda Twitter i, postupno, od svih ptica’.

Svi koji su upoznati s likom i djelom Muska znaju da ovo nije njegov prvi pokušaj brendiranja slova X kao respektabilne i poznate kompanije. Njegova fascinacija ovim slovom seže u davnu 1999. te je uspio ugurati X i u naziv svoje kompanije koja se bavi putovanjima u svemir, SpaceX, a to slovo mu je poslužilo i za naziv djeteta koje ima s glazbenicom Grimes. Dijete im se zove X Æ A-XII, s tim da je X njegovo prvo ime.

Vratimo se na trenutak u 1999. godinu i Muskovu kompaniju X.com. Ta je tvrtka bila dio njegova plana da revolucionira financijske sustave i uvede novi način bankarstva 21. stoljeća, no plan mu nije uspio onako kako se nadao.

Svojim projektom Musk je u bankarski sustav pokušao progurati ideje koje su izbjegavale tradicionalne financijske institucije, a već godinu od osnivanja kompanija X.com spojila se s tada najvećim konkurentom, tvrtkom Confinity, koja je u posao donijela svoj dio poslovanja, pojednostavljeni sustav naplate.

Najbolje da vam mlađahni Musk pojasni svoj plan s tvrtkom X.

Sinergijom je nastala kompanija PayPal i zauvijek je promijenila način na koji plaćamo i šaljemo novac online te natjerala i financijske divove da se značajnije bace u svijet online tehnologija. Kako bilo, Musk je u PayPalu inzistirao da projekt zadrži naziv X, no to se nije svidjelo ostalim članovima odbora kompanije. Štoviše, nisu im se svidjele i neke poslovne ideje koje je pokušao progurati i uslijedila je njegova smjena.

Dok je tijekom 2000. godine bio na medenom mjesecu sa svojom tadašnjom životnom suputnicom, kanadskom glumicom Jennifer Justine Wilson, Musk je smijenjen s mjesta izvršnog direktora kompanije. Dvije godine kasnije, u listopadu 2002. godine, PayPal je u tada izdašnoj akviziciji vrijednoj 1,5 milijardi dolara prešao u vlasništvo još jednog online diva, eBaya.

Otkako je u listopadu 2022. godine kupio Twitter za vrtoglave 44 milijarde dolara, Musk se doslovno igra s ovom društvenom mrežom te izaziva bijes kako korisnika, tako i sadašnjih i bivših zaposlenika kompanije. Štoviše, uspio je i otjerati oglašivače s Twittera, a što mu sigurno nije bilo u planu.

Hoće li se promjenom naziva u X nešto promijeniti po ovom pitanju, teško, a teško je i odgovoriti koji je Muskov cilj rebrendiranja.

Dio Muskova razloga za kupnju Twittera bio je potencijal kompanije da postane ‘super aplikacija’, odnosno tvrtka koja bi spojila nekoliko online usluga u jednu. Baš kao što je to na kineskom tlu uspjela izuzetno popularna kineska aplikacija WeChat, koja je ujedno platforma za razmjenu trenutnih poruka, društveni medij i aplikacija za mobilno plaćanje, donosi SlashGear.