Odbjegli korisnici - od brojnih slavnih osoba do britanskog lista The Guardian i drugih medija - kažu da su otišli s X-a zbog 'krajnje desničarskog aktivizma, teorija zavjere, rasizma, dezinformacija i govora mržnje'. A kao razlog navode i Muskovu potporu republikanskom kandidatu i novoizabranom američkom predsjedniku Donaldu Trumpu, koja je kontroverznom poduzetniku donijela čelnu poziciju u Uredu za učinkovitost vlade (Doge).

Tijekom američkih predsjedničkih izbora fokus tako nije bio samo na kandidatima - Kamali Harris i novoizabranom predsjedniku Donaldu Trumpu - već i na društvenim mrežama, točnije njihovoj ulozi u osiguravanju transparentnosti i točnosti informacija. Bluesky, društvena mreža koja je nedavno osigurala značajna financijska sredstva, polagala je nade u to da će se pokazati kao pouzdana alternativa platformi X.

Sve dublje podjele

Otkako je Musk 2022. godine kupio Twitter i preimenovao ga u X, istraživači tržišta zabilježili su da broj korisnika platforme pada te da se veći oglašivači povlače. Nije poznat točan broj korisnika, no procjenjuje se da je riječ o stotinama milijuna, što je i dalje znantno više od Blueskyja koji (zasad) broji oko 16 milijuna korisnika..

Polarizacija među korisnicima društvenih mreža postaje sve je izraženija; s jedne strane zbog frustracija izazvanih promjenama na platformi X, a s druge zbog sve privlačnijeg okruženja koje nudi Bluesky. U tom se potezu, među ostalim, očitavaju sve dublje podjele u načinu na koji ljudi percipiraju slobodu govora, moderiranje sadržaja i zajedničke vrijednosti u digitalnom prostoru, a gdje je X pokazao znatne manjkavosti, pogotovo nakon Muskove javne podrške Trumpu.

Dok je X - vođen Muskovom svesrdnom podrškom Trumpu - okupljao republikance, Bluesky je s druge strane privukao korisnike sklonije ljevici, ponajviše bivše korisnike X-a nezadovoljne njegovim novim smjerom.

Istovremeno se drugi X-ov konkurent - aplikacija Threads u vlasništvu Mete - udaljila od političkih tema, čak prestavši preporučivati politički sadržaj korisnicima. A upravo je tu situaciju Bluesky uspio iskoristiti zadovoljivši potražnju za društvenom mrežom koja daje prednost raspravama o potencijalnim dezinformacijama.

X kao MAGA-in newsletter

Komunikacijski stručnjak Krešimir Macan kaže da je ova situacija bila očekivana, tim više što je X, nakon što ga je Musk preuzeo 2022. godine, postao svojevrsni MAGA (akronim za Make America Great Again, op.a.) newsletter koji je jednostrano promovirao Trumpovu propagandu. Dok je Threads kao pandan X-u politički neutralan - s obzirom na to da je Mark Zuckerberg odlučio ostati po strani - demokratima je preostao Bluesky, koji vodi bivši direktor Twittera Jack Dorsey.

Macan smatra da tek predstoji vidjeti je li Bluesky dugoročna priča i svojevrsno utočište za demokrate nakon gubitka američkih izbora. 'Musk neće biti član vlade, on je vanjski savjetnik, što znači da može raditi što hoće. I tijekom izbora su ljudima na X-u iskakale Muskove objave, čak i kad ga niste pratili. On je jednostavno prilagodio X svojim uskim političkim interesima. X je danas svojevrsna oglasna ploča, što vrijedi i za hrvatske korisnike, najviše političare, jer tu izbjegavaju puno negativnih komentara koji bi se javljali na drugim mrežama.

Na X-u je dosad bilo puno novinara, a ako se i maknu s X-a, to će već biti druga priča i prilagodba na nove okolnosti. Ako Trump oko X-a zarati s Europom, možda i političari iz EU-a, pa i naš premijer Andrej Plenković, odu negdje drugdje. Naime X baš i ne kontrolira lažne vijesti na način na koji to radi Facebook. Nakon Trumpove pobjede 2016. godine EU je zatražio da platforme uvedu fact checking, odnosno provjeravanje činjenica, te da ograniče širenje vijesti koje se pokažu netočnim. To se pokazalo praktičnim tijekom korone, iako smo uvidjeli i minuse toga sustava koji su se mogli tumačiti kao svojevrsna cenzura. A upravo se Musk bori protiv te lijeve woke cenzure, pa mislim da ćemo na ovu temu još razgovarati. Tema se tek otvara i neće nam biti dosadno', zaključuje Macan.

Je li Bluesky samo moment u vremenu ili može dugoročno konkurirati X-u?

Maro Alavanja iz Narativ komunikacija kaže da današnja dinamika između X-a i Blueskya podsjeća na digitalni dvoboj - X privlači one koji žele bez ograničenja izreći sve što misle, a Bluesky okuplja one koji žele izbjeći galamu ekstremizma i botova. 'Bluesky postaje sigurno sklonište za one koji cijene moderaciju i traže prostor za konstruktivni dijalog dok je X često arena u kojoj everything goes', kaže Alavanja.

Nakon izbora Bluesky je doživio velik priljev korisnika, s milijunima novih prijava diljem svijeta u vrlo kratkom roku. Taj rast je izravan odgovor na X-ovu toleranciju dezinformacija i govora mržnje, kaže Alavanja. 'Mnogi, uključujući Hrvate, žele platformu koja ih ne prisiljava da filtriraju more propagande, već im nudi oazu za istinsku razmjenu mišljenja. Ostaje pitanje je li Bluesky samo moment u vremenu ili pravi trend koji dugoročno može konkurirati X-u', napominje naš sugovornik.

Decentralizirana struktura Blueskya daje korisnicima kontrolu nad time što prate i s kim komuniciraju, a prilagodljivi filtri ključni su za zaštitu od neželjenog sadržaja. Međutim decentralizacija i filtriranje daju korisnicima veću autonomiju, ali zahtijevaju i resurse za održavanje dosljedne politike moderacije, napominje Alavanja. 'Da bi zadržao reputaciju mirnog kutka, Bluesky će morati ulagati u kvalitetnu moderaciju i tehnologiju koja će zadržati taj smjer, a ne samo gušiti sadržaj kad stvari postanu neugodne. Težak je to zadatak', kaže naš sugovornik.

Društvene mreže kao politička bojišta

'Društvene mreže odavno su postale politička bojišta. Ove mreže zapravo oblikuju javni diskurs: X često postavlja ton prepun senzacionalizma, koji se jednostavno dijeli, dok Bluesky trenutno omogućuje mirniji prostor za diskusiju.

X se nažalost sve više profilira kao sredstvo političke propagande. Ako nastavi biti platforma bez čvrstih mehanizama moderacije, postat će magnet za političke manipulacije i dezinformacije, a dugoročno bi mogao izgubiti kredibilitet među korisnicima. Koliko god iz tvrtke tvrdili da su na strani slobode govora, što idejno nije loša misija, bezbroj je primjera fake newsa i političkih manipulacija koje su im prošle ispod radara', ističe Alavanja.

Treći igrač je neutralni Threads, koji, kaže Alavanja, cilja na digitalno utočište za prijateljske interakcije i diskusije, bez političkog preopterećenja. 'Threads ima potencijal postati neutralna zona na društvenim mrežama, što je mnogim korisnicima osvježenje. S obzirom na sve veću iscrpljenost korisnika od političkih sukoba, takva apolitična strategija Mete zapravo ima nekog potencijala, ali bojim se da smo došli do prevelikog broja društvenih mreža', kaže naš sugovornik.

'Bluesky ima šanse za uspjeh među specifičnim korisnicima – onima koji traže iskrenu i civiliziranu diskusiju. No X i dalje ima široku korisničku bazu i utjecaj koji ne jenjava lako. Bluesky će morati dugoročno raditi na tome da pruži osjećaj zajedništva i sigurnosti ako želi dostići X-ov utjecaj. Za sada je poput ekskluzivnog kluba za one koji traže alternativu', zaključuje Alavanja.