Iako je do promjene došlo pomalo neočekivano nije potpuno iznenaujuće je švedski trgovac i proizvođač odjeće zaostaje za rivalima kao što su Inditex i Shein. Dionice H&M-a pale su za 12 posto jer je kompanija otkrila da je prodaja za prosinac i siječanj pala za 4 posto u usporedbi s prethodnom godinom, što je loš znak za ključno božićno shopping razdoblje.

Helmersson je dala ostavku nakon četiri godine, a navela je da joj je uloga bila "vrlo zahtjevna" i da nije imala energije nastaviti. Ervér (42) je u tvrtki 18 godina. H&M se u posljednje vrijeme usredotočio na profitabilnost, a ne na količinu prodaje, budući da ove godine namjerava dosegnuti operativnu maržu od 10% i smanjiti troškove zatvaranjem trgovina i otpuštanjem osoblja.

"Cilj od 10% profitabilnosti ostaje, naporno ćemo raditi da ostvarimo taj cilj", rekao je Erver za Reuters. Operativna dobit H&M-a u četvrtom tromjesečju pala je na 7,2% sa 7,8% u trećem tromjesečju.

Karl-Johan Persson, predsjednik H&M-a i unuk osnivača Erlinga Perssona, rekao je da je tvrtka u snažnoj poziciji s "dobrim uvjetima za daljnja poboljšanja" ove godine. Obitelj Persson ima 51% udjela u H&M-u.