Kako bi skrenula pažnju na ugrožene vrste, Lacoste je na ograničenom broju svojih proizvoda promijenila logo iz krokodila u druge životinje. Svaka od životinja koja je novi logo na majicama pripada ugroženim vrstama.

Lacoste je napravila ograničen broj majica – svaka serija sastoji se od onoliko proizvoda koliko je pripadnika kritično ugrožene vrste preostalo u divljini. Na primjer, postoji samo 30 majica s kalifornijskom pliskavicom.

Koliko su kritično ugrožene životinje kojima Lacoste pomaže dovoljno govori broj majica za svih deset vrsta – samo 1.775. Lacoste prodaje majice po cijeni između 1.137 i 1.365 kuna. Sav novac Lacoste će donirati očuvanju kritično ugroženih vrsta.