Prekid njihove suradnje ostavilo je Adidas s 'ogromnom planinom zaliha' i milijunima Yeezy tenisica, čija se vrijednost iz skladišta, u maloprodajnoj vrijednosti, procijenilo na 1,2 milijardi eura.

No, to nije jedino što se dogodilo. Kako piše Sky, rekid partnerstva također je pridonio tome da Adidas prvi puta u više od tri desetljeća bilježi godišnji gubitak.

Prodaja preostalih zaliha

Početkom 2023. godine, njemački brend potvrdio je planove za početak prodaje Yeezy robe - donirajući dio prihoda u dobrotvorne svrhe. Ostvarili su operativnu dobit od 300 milijuna eura od zaliha te godine, te dodatnih 200 milijuna eura u 2024. godini, a to je potom donirano organizacijama, među kojima su bile one koje se bore protiv antisemitizma.

Braneći odluku da prodaju zalihe, izvršni direktor Adidasa Bjørn Gulden je rekao: 'Ovo je mnogo bolje nego uništavanje i otpisivanje inventara.'

Partnerstvo s Kanye Westom, poznatim i kao Ye, bilo je svojedobno iznimno unosno za brend, stoga ne čudi da nastavlja i dalje utjecati na njegovu bilancu. Objavljujući svoje godišnje financijske rezultate u srijedu, Adidas je izjavio da su prihodi u Sjevernoj Americi u 2024. godini pali za 2% - i to 'isključivo zbog značajno niže prodaje Yeezy proizvoda'.

Budući planovi

Gledajući unaprijed, tvrtka je upozorila da se predviđa da će zarada za 2025. godinu također biti niža od očekivane. Operativna dobit za prošlu godinu iznosila je 1,33 milijardi eura.

Adidas sada traži nove prilike za rast i traži tržište van onog kojim vladaju njihove retro tenisice, a koje uključuju kolekcije Samba i Gazelle. Iako je Nike tržišni lider u SAD-u, tvrtka kaže da ima 'jasnu ambiciju' biti vodeći sportski brend na svim ostalim tržištima.