Real Madrid tiho provodi promjene u brendiranju svog stadiona, koji se sve češće pojavljuje jednostavno pod nazivom Bernabéu. Iako je godinama nosio ime Santiago Bernabéu, klub ga sada u marketinške i komercijalne svrhe skraćuje na prezime legendarnog predsjednika.

Primjerice, službena web stranica i profili stadiona na društvenim mrežama koriste samo ime Bernabéu. Obilazak stadiona naziva se Bernabéu Tour', dok se u klupskoj trgovini prodaju makete stadiona bez imena Santiago. Čak i poklon model stadiona podijeljen na klupskim božićnim događanjima nosi samo prezime.

Španjolski mediji, uključujući Marcu, navode kako je ova promjena za sada isključivo marketinška, s ciljem modernizacije imidža i jednostavnije nomenklature. Međutim, nije isključena mogućnost budućeg sponzorskog imena, što bi zahtijevalo odobrenje Skupštine članova kluba.

Za sada, promjene su suptilne i ne obuhvaćaju službenu promjenu imena, ali jasno pokazuju smjer u kojem Real Madrid razmatra razvoj brenda stadiona.