Kompanija i dalje očekuje prodaju od oko 400 milijuna eura povezanu sa svjetskim prvenstvom. U Adidasu kažu da im je prodaja trenutno veća od one na svjetskom prvenstvu u Rusiji 2018. godine.

Njemačka maloprodajna udruga HDE manje je optimistična.

"Iskustvo pokazuje da interes navijača za odjeću i druge artikle povezane sa svjetskim prvenstvom, brzo opada bez njemačke momčadi”, rekao je glasnogovornik HDE-a Stefan Hertel.

Njemačka koja je četverostruki svjetski prvak, ispala je sa svjetskog prvenstva unatoč pobjedi nad Kostarikom u posljednjoj utakmici skupine E. To je drugo uzastopno njemačko ispadanje u skupnoj fazi natjecanja, nakon što je na isti način okončala nastup 2018. godine u Rusiji.

Nogometni dresovi njemačke reprezentacije, koja je eliminirana nakon što su Japan i Španjolska prošli u nokaut fazu natjecanja, prodaju se uz 50 posto popusta na Adidasovoj internetskoj trgovini.

Adidas, jedan od sedam FIFA-inih globalnih partnera, i dalje će biti zastupljen na turniru jer njegovu opremu nose Španjolska, Argentina i Japan.