Prosječna žena godišnje kupi odjevnih predmeta čiji zbroj iznosi polovicu njezine tjelesne težine ili oko 35 kilograma. Zapanjuje i podatak da sličnu količinu odjeće moderne žene bace u smeće svake godine, navodi se u istraživanju potrošačkih navika koje prenosi Daily Mail. Prosječna Britanka ima u ormaru 22 odjevna predmeta koja nikada nije odjenula, a u životu će potrošiti oko 133.000 funti na krpice

Ovi nevjerojatni statistički podaci objašnjavaju se velikim rastom takozvane brze mode u kojoj su odjevni predmeti na tržištu relativno niskih cijena i dostupni svima. Godišnje se na globalnom tržištu proizvede 80 milijardi novih odjevnih predmeta. Fenomen brze mode pripisuje se i sve većem broju trgovačkih lanaca, kao što su Zara, H&M-a i Topshop, koji nude odjeću po pristupačnim cijenama.

Kako i kvaliteta odjeće i cijene padaju svake godine, logičan je rast količine kupljenih krpica, zaključuje Daily Mail.

Također, žene troše manje na pojedinačni odjevni predmet, ali zato kupuju veće količine. Primjerice, 2007. godine u Velikoj Britaniji su se svake sekunde prodala tri para traperica. Odgajanju novih generacija potrošača pridonosi i njegovanje celebrity-kulture. Prije je, naime, postojalo zanimanje javnosti za odjeću koje su slavne osobe nosile na crvenom tepihu i glamuroznim premijerama, sada se prati i što slavni nose dok idu u supermarket ili na kavu. Nedavni primjer pokazuje taj mehanizam: kad se dan nakon kraljevskog vjenčanja Kate Middleton pojavila u plavoj Zarinoj haljini, taj je odjevni predmet rasprodan u 24 sata.

Ukratko, žene kupuju na veliko, ormari su im pretprani, ali komadi koje kupuju imaju sve manje stila i elegancije.