Kada je prošle godine Adidas bio primoran povući iz prodaje Yeezy tenisice, budućnost njemačkog brenda činila se upitna. No, Sambe i Gazelle spasile su stvar te strelovitom prodajom uspješno pune blagajnu stotinama milijuna eura.

Samo u prvom tromjesečju 2024., Adidas je zabilježio impresivan neto profit od 182 milijuna eura, što je znatan zaokret naspram minusa od 26 milijuna prošle godine u istom periodu.

Svima je više-manje znano da je spomenuti gubitak nastao nakon prekida suradnje s reperom Kanyeom Westom, uslijed niza skandaloznih homofobnih, rasističkih i antisemitističkih izjava. Gubici su bili ogromni, no ponovno lansiranje retro tenisica spasilo je stvar.

Sambe su po puštanju u prodaju u vrijeme pandemije postale momentalni hit - što zbog cijene, što zbog stila - te su u kratkom roku započele dominaciju u casual stajlinzima zvijezda i trendseterica.

Zanimljivo, prvotno su ih nosili njemački nogometaši 1950-ih, koji su naručili tenisice sposobne izdržati i najteže zaleđene terene. I dok je originalan dizajn s vremenom moderniziran, prepoznatljive tri pruge i retro šarm ostale su simbolom ovog modela.

Slična slava prati i Gazelle, nastale 1960-ih kao model prikladan dvoranskim sportovima, a danas jedan od najtraženijih u Adidasovoj ponudi. Dapače, oba modela toliko su tražena da se možete smatrati pravom sretnicom ako ih uopće pronađete na policama!

'Tržište je još uvijek nestabilno i zahtjevno, ali osjećamo da napredujemo diljem svijet. Nastavit ćemo 'pretjerano ulagati' u proizvod, u brend, u prodaju i marketing kako bismo osigurali kontinuirani rast', najavio je izvršni direktor Adidasa Bjørn Gulden u priopćenju.

Adidas je potvrdio dominaciju i u sportskom sektoru, ostvarivanjem suradnje s Eurom 2024., Copa Americom i Olimpijskim igrama.

Jedini veći udarac, i to iznimno bolan, zadao je Nike koji je na iznenađenje svih preuzeo 'njihovu' njemačku nogometnu reprezentaciju i postao službeni dobavljač opreme od 2027. do 2034. godine.

No, na krilima ogromne potražnje i tisućama prodanih 'sambi' i 'gazela', trenutno ne postoji poslovni udarac s kojim se njemački gigant ne može nositi, jer svake retro tenisice koje trenutno lansira u trenu postaju must have dodatak kolekcijama modnih zaljubljenica.