Multifunkcionalnost je uvjet bez kojeg nijedan ozbiljniji brend više ne izlazi na tržište zagušeno sve sličnijim proizvodima. Posljednjih desetak godina taj se zahtjev u svijetu sjajila manifestirao kroz brzinsko usavršavanje performansi neodoljivih uljepšivača osmijeha. Beauty-ovisnice postale su sve zahtjevnije i nestrpljivije. Žele proizvod pristupačne cijene koji će im donijeti trenutačni osjećaj zadovoljstva, nemaju ni vremena ni strpljenja čekati da on konačno počne djelovati.

Dok su pojedini brendovi poboljšavali formule svojih sjajila kako bi bila što postojanija i kako bi znatno povećala volumen usnica, drugi su otišli tako daleko da su odvažno zakoračili u novo područje kozmetičke grane koja koketira s biologijom i neurologijom, čime su udarili temelje neurokozmetike. Osnovna razlika između klasičnih kozmetičkih pripravaka i onih neurokozmetičkih leži u djelovanju aktivnih sastojaka u formulama potonjih na živčani sustav.

Na prvi pogled, laiku bi to moglo zvučati sumnjivo, zašto bi itko želio petljati po tako složenom sustavu? Ali razloga za brigu nema, uvjeravaju nas brendovi koji su lansirali neurokozmetičke pripravke. Aktivni sastojci u neurokozmetičkim pripravcima nisu ni na koji način štetni, nanose se na površinski sloj kože i djeluju na živce u dubljim slojevima, tako što pojačavaju otpuštanje pojedinih neurotransmitera. Time poboljšavaju mikrocirkulaciju i izgled kože.

Pojednostavljeno rečeno, nanesete li Deborah Euphoric Shine, nećete se smješkati samo zato što vam usnice imaju zavodljiv sjaj i zato što sočna tekstura odiše mirisom orhideje, nego i zato što sjajilo talijanskog make-up stručnjaka sadrži aktivne sastojke koji utječu na lučenje dopamina, famoznog 'hormona sreće'.