Gigant high-street mode Zara ponovno pomiče granice. Nakon brojnih capsule kolekcija izdanih u suradnji sa slavnim dizajnerima, otvorili su novo poglavlje u modi i pokrenuli višegodišnji projekt stvaranja 'sustava odijevanja' u kolaboraciji s brendom SR_A dizajnera Samuela Rossa
Zara nas je tijekom godina navikla na brojne limitirane kolekcije nastale u suradnji s poznatim osobama i dizajnerima, ali sada sprema nešto na višoj razini. Marta Ortega, predsjednica Inditexa (grupacije u čijem je Zara vlasništvu), dogovorila je višegodišnje partnerstvo s dizajnerom Samuelom Rossom, a ono u street style modu unosi nešto posve novo i drugačije.
vezane vijesti
Tko je Samuel Ross, dizajner koji stoji iza brenda SR_A?
Iako su Rossu tek 33 godine, može se pohvaliti itekako impresivnom umjetničkom karijerom. Najveća prekretnica dogodila mu se u siječnju 2023. godine, kada je prodao svoj brend A-Cold-Wall i posvetio se projektu SR_A, liniji odjeće koju izrađuje po narudžbi, a pokrenuo ju je 2019. godine.
Njegova odjeća je jedinstvena, u tolikoj mjeri da je čitavu godinu proveo razvijajući posve novu nijansu tamnoplave te mu je glavni cilj postići balans između cijene, kvalitete te stila luksuzne i ulične mode.
Suradnja sa Zarom gotovo da je došla kao prirodan idući korak za oboje.
'Ideja o suradnji stigla je od Anite Templer, zajedničke prijateljice koja me upoznala s Martom Ortegom. Moj poslovni partner Yi Ng i ja dogovorili smo sastanak s njom u Španjolskoj i u starinskom stilu doletjeli s dva kofera pokaznih komada. Razgovarali smo o budućnosti izrade i dizajna odjeće i bio je to odličan razgovor. I tako smo godinu i pol svaki mjesec iznova putovali letom u 5 ujutro dok svi detalji suradnje nisu posve razrađeni', govori Ross za Vogue pa pojašnjava o čemu se radi:
'Za mene je najbitnije definirati čemu odjeća služi i pronaći način da se stvori osjećaj magije pri nošenju. Kolekcija je namjerno mala, a dobili smo već 285.000 prijava, što je dobar početak.'
'SR_A Engineered by Zara'
Punog naziva 'SR_A Engineered by Zara', ova kolekcija zamišljena je capsule garderoba. Plan je da se ponavlja dva puta godišnje, a Ross je izdvojio nekoliko komada koje možemo očekivati kao dio ove uzbudljive suradnje.
'Dobar primjer je kategorija obuće. Imamo samo dva stila: trkačke tenisice, koje su tanke i vrlo sofisticirane, a zatim imamo glomazne sandale. Nudimo ih u tri osnovne boje.' Tu je i hudica, koju opisuje kao 'osmišljenu da pruža tijelu prostor, s dovoljno dramatičnosti, ali i lakoće', potom i dekonstruirana jakna, s koje se može skinuti pokrov za kišu. 'To je vrlo precizna perspektiva za prvu sezonu', kaže.
Nije suradnja, već 'sustav odijevanja'
Samuel Ross jasno je dao do znanja da je i za njegu i za Zaru ova kolaboracija puno više od poslovne suradnje, što potvrđuje i potpisivanje višegodišnjeg ugovora. Naime ono što stoji iza nje jest ideja o 'sustavu odijevanja', što podrazumijeva spoj prilagodljivosti i svrhe, odnosno stvaranje komada dizajniranih da harmonično funkcioniraju kao dio većeg ekosustava.
'Možda je ova suradnja rizik, ali rizici su uzbudljivi. Mislim da je uloga umjetnika slijediti intuiciju i riskirati', kaže dizajner.
Avangardna estetika koja spaja eleganciju i sportski stil
Ross je od malih nogu opsjednut modom. Priznao je da je prvi pravi modni komad dobio sa 16 godina - Nikeovu jaknu Quick Strike Stormbreak u zelenoj boji limete. Bila je to prva naznaka njegova osobnog stila i ljubavi prema upečatljivoj, sportskoj, elegantnoj i avangardnoj estetici.
Kaže da je oduvijek znao da je umjetnik u duši i da ne postoji ništa čime bi se mogao baviti osim modom. U svojim ranim dvadesetima, 2014. godine, pokrenuo je brend A-Cold-Wall u skladu s bumom luksuzne ulične mode te postigao svjetski uspjeh.
Osnovao A-Cold-Wall i surađivao s Nikeom, Hublotom, Appleom, Kanyeom Westom...
No to mu nije bilo dovoljno u želji za izražavanjem kreativnosti te je tijekom godina sklopio niz hvalevrijednih suradnji, poput dizajniranja 45 modela tenisica Nikea ili izrade svjetlucavih neonskih remena za Hublotove satove.
Bio je i prvi pomoćnik u dizajnu pokojnog Virgila Abloha (pomogao je u pokretanju Off-Whitea), kao i konzultant na albumu 'Donda' Kanyea Westa. Otkako je lansirao A-Cold-Wall 2014., dizajnirao je namještaj, slušalice (konzultant je za Apple), pa čak i žarkonarančastu toaletnu školjku na prošlogodišnjem Tjednu dizajna u Milanu.
Jedan njegov odjevni komad čak je završio u Muzeju Victoria i Albert u Londonu. Riječ je o majici Converge, prikazanoj na izložbi 'Fashioning Masculinities' 2022., dok je Meta otkupila njegovu 'veliku skulpturalnu formu' Anesthesiju I. za svoju zbirku.
Boemsko odrastanje
Način razmišljanja, kaže Samuel Ross, duguje 'vrlo, vrlo boemskom' odgoju u engleskom Wellingboroughu. Njegova majka je akademkinja, učiteljica i entuzijastična slikarica (nedavno je sudjelovala na natjecanju BBC-ja), a otac je studirao na Central Saint Martinsu i Goldsmithsu te je radio kao dobavljač vitraja.
Ross se četiri godine školovao kod kuće. 'Apsolutno mi se to svidjelo, da budem iskren', kaže. Otac ga je naučio izraditi kamere i vodio ga na sajmove računala.
'Inženjerstvo i izražavanje bili su mi, uglavnom, dva temeljna načela. Moje zvanje uvijek je bilo jasno. Znao sam da ću se baviti umjetnošću čim sam shvatio da je to ono što želim.'
Upravo je ova svestranost ono što Rossa izdvaja u svijetu mode i umjetnosti općenito. 'Njegova sposobnost da prevede svoj dizajnerski jezik u različite medije – to je ono što me stvarno impresionira kod Sama', govori za Financial Times kustos i dizajner Rob Boyd iz agencije Opencircle, a prati ovog dizajnera od njegovih početaka.
Stvorio je svoj umjetnički multiverzum
'Uvijek je pazio na svaki detalj pri nabavi tkanine i odjeće, ali uz njegove odjevne predmete dolaze i razni projekti - stvorio je pravi multiverzum svoje vizije, stvorio je svoj svijet. To je ono što intrigira', dodaje.
Ovo je prvi put da Inditex i Zara surađuju s neovisnim dizajnerom u višegodišnjem partnerstvu. Kolekcija će biti predstavljena na prezentacijama – prva je bila prošlog vikenda na Pariškom tjednu mode, a ovog mjeseca će u New Yorku biti otvorena pop-up trgovina. Ponuda će potom biti dostupna u tri Zarine trgovine u Milanu, Madridu i Parizu, kao i online.
Luksuz učiniti dostupnijim, a modu održivijom
'Želimo postići duboku integraciju kulturnih ličnosti, od glazbe preko sporta do kontrakulture', jasan je Ross, kojem je jedan od ciljeva i približavanje kvalitetne luksuzne robe široj klijenteli. Smatra da je to osobito nužno u ovo doba, kada je sve manje onih koji si mogu priuštiti plaćanje astronomskih iznosa za odjevne komade, a što potvrđuje i podatak da je u 2024. godini industrija luksuzne mode izgubila oko 50 milijuna kupaca.
'Svoju ulogu vidim u tome da visoku modu učinim dostupnom. Želim pronaći konkretno rješenje za proizvodnju odjeće koja će trajati godinama, ali se i prilagođavati silueti i proporcijama', pojašnjava dizajner.
Zara ima dugu povijest suradnji, posljednje sa Stefanom Pilatijem, Harryjem Lambertom, Nanushkom i Kate Moss, ali ovo je prva u kojoj brend podržava liniju koja postoji u vlastitom kontekstu, a Rossu nudi kapacitet za proizvodnju i distribuciju kojem je teško naći ravna.
Virgil Abloh bio mu je mentor
Studirao je grafički dizajn i ilustraciju na Sveučilištu De Montfort u Leicesteru, ali je brzo napustio posao u industrijskom dizajnu da bi se bavio modom, a kultni američki dizajner Virgil Abloh poslao mu je e-mail s ponudom za stažiranje.
'Mogao sam osjetiti i vidjeti novosti na horizontu. I svaka kost u mom tijelu trebala je pridonijeti tom dijalogu u modi.'
Na Sveučilištu Westminster stekao je titulu doktora umjetnosti te se, osim modnim dizajnom, bavi vizualnom umjetnošću i predstavljao ju je na izložbama u londonskom White Cubeu i njujorškoj galeriji Friedman Benda.
Kako izgleda kolekcija 'SR_A Engineered by Zara'?
'Imalo je smisla raditi s grupacijom koja ima mogućnost eksperimentiranja i izražavanja novih stavova', ističe dizajner pa pojašnjava estetiku kolekcije:
'Radi se o spoju ležernog kroja i sportske odjeće koja je u posljednje vrijeme prevladavala u muškoj modi. Kolekcija je odraz mog svijeta, mog svemira i perioda života u kojem se, vjerujem, nalazi mnoštvo ljudi', kaže, misleći na one koji su, poput njega, razvili svoj stil u ranim danima Tumblra i Instagrama.
'Ti ljudi sada ulaze u novo poglavlje svojih života, dobivajući jasnoću o onome što jesu. Ovoj generaciji nudim graciozan i udoban stil - to nije ni majica s kapuljačom ni odijelo. Ovo je nešto između, manje kruto i manje strukturirano, a bezvremensko.'
Suradnja podrazumijeva ukupno 40 komada. Cijene se kreću od 59,95 eura za majicu do 345,95 eura za jaknu, najskuplji komad. Upravo u tome Ross vidi jednu od garancija uspješnosti ove suradnje.
'Problem je kada je cijena previsoka, a onda uslijedi agresivno sniženje, zapravo bez prave potražnje. Mislim da u ovom kontekstu suradnja daje odličnu perspektivu izvan kreative. Postoji takva sofisticiranost u njihovoj prodaji, što je stvarno zanimljivo proučavati. Razumiju razliku između onoga za što mislimo da ljudi žele kupovati i onoga što stvarno kupuju.'
Važnije je kako se osjećamo u odjeći nego što nosimo
Britanski dizajner naglašava i da je došlo novo doba u kojem se na modu gleda s više zrelosti. Postalo je važnije kako se netko osjeća u onome što nosi nego sama odjeća. To se odražava i na dizajn, a on je u njegovu slučaju spoj prirodne palete boja i urbane estetike. Najčešće koristi paletu matirane mahovine, indigoplave i boje gline.
Inspiraciju je pronašao u japanskom dizajnu i drevnoj 'modi', tome što su naši preci koristili odjeću izrađenu od prirodnih materijala s ciljem zaštite i osjećaja sigurnosti.
'To se dosta razlikuje od mojih početaka, kada sam više bio orijentiran na tehnološke i blještave materijale. Sada želim stvoriti osjećaj bez žrtvovanja funkcionalnosti. Moć mode je upravo u tome da vam služi u danima u kojima želite nestati i nevidljivo proći kroz grad, kao i onda kada se želite istaknuti i odjećom izraziti sebe.'
Od predgrađa Londona do 200 trgovina
Samuel Ross osvojio je tri britanske modne nagrade za svoj rad u A-Cold-Wallu, ali je nakon samo devet godina odlučio prodati svoje dionice u njemu. Brend je imao vrlo specifičnu perspektivu, objašnjava, i on ju je prerastao. O svom 'drugom poglavlju' počeo je razmišljati 2021., nakon što je drugi put postao otac. 'Kao umjetnik i dizajner, moj instinkt je da uvijek budem iskren u onome što imam reći. Također, umjetnik i dizajner treba slobodu.'
A-Cold-Wall kupio je Tomorrow Ltd krajem 2023. te ga je u roku od godinu dana prodao Four Marketingu, iza kojeg stoji Frasers Group. 'To je objektivan uspjeh', tvrdi Ross. 'Tako sam ponosan na to. Kako osoba crne boje kože, iz područja s niskim životnim troškovima izvan Londona, može samostalno prodavati svoje proizvode u 200 trgovina - to je rijetkost.'
Zara mijenja smjer i okreće se održivim materijalima
Ipak, Ross je svjestan kontradiktornosti koje donosi ova suradnja. S jedne strane zalaže se za održivu 'sporu' modu baziranu na prirodnim materijalima, a s druge strane je Zara, iako mrzi da je svrstavaju u tu kategoriju, jedan od simbola brze mode s većinom komada napravljenih od sintetike.
'Moramo se odlučiti za smjer, ne postoji između. Zato je ova kolekcija bazirana na organskim materijalima, s fokusom na proces bojenja tkanine i odabir pamuka. Svi premazi svedeni su na minimum.'
Pravo otkriće doživio je prilikom posjeta tvornici A-Cold-Walla u Guangzhou 2018., kada je vidio kako zapravo nastaju najlon i poliester.
'Bili su u tekućem obliku u kantama. To me promijenilo. Od tog trenutka nadalje pojavila se svijest da se moramo odmaknuti od starog načina proizvodnje odjevnih predmeta i pokušati potaknuti proizvodnju veće količine organske odjeće, s manje plastike i manje sintetike.'
Kako određuje cijene
'Najvažnije je imati balans, a on se postiže izbjegavanjem sredine. Ili je za široku publiku i po pristupačnoj cijeni ili je luksuzna rukotvorina. Morate biti odlučni. Ili je Hublotov sat za 150 tisuća funti ili je predivan pončo za 169 funti. Nema sumnje u cijene kada znate kome se obraćate', kaže Samuel Ross.
Prekretnica u modnoj industriji
Modni analitičari u ovome vide prekretnicu u industriji - korak kojim Zara potencijalno zauvijek mijenja modni svijet, stvarajući dugoročne suradnje s vodećim dizajnerima koji imaju višegodišnje održive strategije.
'Ovo nije samo marketinški trik, kao što često bude slučaj s high-street brendovima. Zara očigledno gradi platformu kojom će osnažiti mlade dizajnere, pa čak i nadolazeće zvijezde i influencere', komentira konzultant brendova Tony Wang i dodaje:
'Iduća velika modna grupacija, poput LVMH-a ili Keringa, mogla bi biti iz redova high-street brendova, očito spremnih uložiti u neke od nadolazećih dizajnerskih zvijezda i tako ih staviti 'pod svoje', za dugoročnu strategiju.'
Slično razmišlja i Ross te mu ova suradnja znači puno više od samopromocije i zarade.
'Vjerujemo da je ovaj oblik suradnje početak promjene načina na koji funkcionira modna industrija', zaključuje 33-godišnji britanski dizajner čije komade u novoj Zarinoj kolekciji već željno očekuju tisuće fanova poznatog španjolskog brenda.
