Kada u filmu zazvoni iPhone, velika je vjerojatnost da će se na poziv javiti pozitivan lik. Naime, prema glasinama koje već godinama kruže Hollywoodom, Apple navodno ne dopušta negativcima ili lošim likovima korištenje njihovih proizvoda u TV emisijama, filmovima ili reklamama. Ova nepisana zabrana u zabavnoj industriji poznata je kao 'klauzula bez negativaca'
Da u Hollywoodu postoje nepisana pravila, poznato je odavno, baš kao i da je aktualna 'klauzula bez negativaca' koju je postavio Apple. Ono o čemu se godinama šuškalo napokon je 2020. potvrdio Rian Johnson, redatelj filma 'Nož u leđa', koji je otkrio sve o navodnim uvjetima koje postavlja Apple.
vezane vijesti
'Apple vam dopušta korištenje iPhonea u filmovima, ali - i ovo je ključno - ako ikada gledate film misterije, nikada u sceni nećete vidjeti da negativac ima iPhone', rekao je Johnson za Vanity Fair i potom šaljivo dodao: 'Svaki filmski stvaratelj koji ima negativca u svom filmu koji bi trebao biti tajna sada me želi ubiti.'
Tek nakon što je to izašlo u javnost, gledatelji su postali 'pažljiviji' te su pronašli nekoliko filmova koji su, čini se, pronašli rupu u pravilu kada koriste mobilne uređaje nevjerojatno nalik iPhoneu, uključujući film M. Nighta Shaymalana 'Trap', u kojem serijski ubojica koristi upravo takav mobitel.
Što službeno kažu Appleove smjernice?
Iako 'klauzula bez negativaca' nije izričito navedena u Appleovim službenim smjernicama za korištenje zaštitnih znakova i autorskih prava, dokument jasno navodi da se 'Appleov proizvod prikazuje samo u najboljem svjetlu, na način ili u kontekstu koji povoljno odražava Appleove proizvode i Apple Inc.' Smjernice također zabranjuju korištenje Appleovog zaštitnog znaka ili bilo kojeg drugog grafičkog simbola, logotipa ili ikone 'na ponižavajući način'.
Iskustva iz prve ruke
Rekviziterka Heidi Koleto podijelila je svoje iskustvo s Appleovim pravilima u podcastu Wrap Drinks u kolovozu 2024. godine: 'Apple je vrlo specifičan. Jednom sam dobila scenarij gdje glumica treba gledati svoj telefon dok pijana vozi i sudara se. Htjeli su vidjeti kako iskače tekstualna poruka, no tada sam im morala pojasniti. Rekla sam: 'Ne možemo to učiniti. Stvorili smo ovaj lik da ima Apple telefon. Ne možemo je prikazati kako pijana vozi i sudara se dok gleda iPhone. Nikada više neće raditi sa mnom.''
Koleto je također otkrila da Apple šalje odjelu za rekvizite e-mail s nacrtom svojih očekivanja, uključujući 'kako žele da se iPhone vidi' i 'kakve zaštitne maskice smijete staviti na njega'.
Poznati primjeri koji potvrđuju teoriju
Johnsonov 'Nož u leđa' savršen je primjer ove teorije. U filmu, svaki lik ima iPhone osim lika Ane de Armas koja glumi Martu i lika Chrisa Evansa, Ransoma.
Drugi poznati primjer je HBO-ova serija 'Nasljeđe'. Dok većina likova koristi iPhone, gledatelji nikada ne vide antagoniste Logana Roya, Gerri Kellman ili Toma Wambsgansa s Apple proizvodom.
Neki analitičari tvrde da 'klauzula bez negativaca' datira još iz ranih 2000-ih kada se serija '24' s Kieferom Sutherlandom prvi put emitirala. Pažljivi gledatelji primijetili su da pozitivci koriste Mac računala, dok negativci rade na PC-jevima.
Iznimke koje potvrđuju pravilo?
Nakon Johnsonovog intervjua, gledatelji su otkrili nekoliko filmova koji naizgled ne slijede Appleovu navodnu 'klauzulu bez negativaca'. U filmu 'John Wick', čovjek koji ubija Johnovog psa i krade njegov automobil viđen je kako koristi iPhone, a lik serijskog ubojice Josha Hartnetta u filmu 'Trap' također izgleda kao da koristi Apple uređaj. Neki obožavatelji su primijetili da se iPhone također pojavljuje u aktovci negativca u Marvelovom filmu 'Ant-Man' iz 2015. godine.
