ESG, ulagačko društvo (ulaganje usklađeno s okolišnim, društvenim i korporativnim vrijednostima) Ethic osnovali su 2015. godine bivši britanski i australski bankari Jay Lipman, Doug Scott i Johny Mair, a investitorima nude mogućnost stvaranja portfelja s usklađenim osobnim vrijednostima i financijskim ciljevima.

Suosnivač Jay Lipman, Londonac s diplomom Sveučilišta u Edinburghu i bivši izvršni direktor Deutsche Banka, kaže da su ravnopravnost spolova i fair-play u središtu njihovih standarda na radnom mjestu, pri čemu na sastancima tima sudjeluju i životinje, a svoje zaposlenike potiču na iskazivanje zahvalnosti nekome tko im je pomogao tog tjedna. Tvrtka jasno daje do znanja da želi drugačija ulaganja.

'Želimo da osjećate uzbuđenje zbog razgovora o održivosti, bilo da ste investitor, bilo savjetnik za ulaganja', navodi Ethic na svojoj web stranici, predstavljajući šarolik raspon korisnika, od majki ljubiteljica meditacije do odvjetnika pogonjenih strašću za prava LGBTQ osoba. Među ulagačima Ethica su i fond Ashtona Kutchera Sound Ventures i investicijski div Fidelity.

Hipijevski pristup financiranju

Raznolik pristup 'održivosti za svakoga' vrijedi za cijelu tvrtku pa Lipman kaže su dobrodošli hipiji investitori jer takvim smatra sebe i svoj tim. Ethicova web stranica nudi sliku modernog i ležernog radnog mjesta s fotografijama bradatih suosnivača u tie-dye majicama, a svaki član njihova tima predstavljen je GIF-om i porukom, što za njega predstavlja održivost. U timu su i tri psa, od kojih su Roux i Gigi zaduženi za 'sigurnost', a Bryon je 'glavni službenik za smijeh'. Troje psećih članova tima navodno sudjeluje na sastancima kako bi podigli moral.

S osnivačima Ethica Sussexe su upoznali prijatelji, a pretpostavlja se da je paru, koji se 'oslobodio okova' kraljevskog života, upravo taj hipijevski pristup financiranju bio mamac za svijet ulaganja. Financijski uvjeti njihova sporazuma s tvrtkom nisu otkriveni, a prema pisanju časopisa Quartz, Harry i Meghan imaju ulaganja kojima upravlja ova tvrtka te su i ulagači u nju samu. Suosnivači naglašavaju da Harry i Meghan 'dijele s njima brojne vrijednosti' i da će pomoći tvrtki da svoju viziju podijeli s milijunima ljudi diljem svijeta.

'Vojvoda i vojvotkinja od Sussexa s nama dijele mnoge vrijednosti, a ne sumnjamo, i s mnogima od vas. Oni su duboko predani pomaganju u rješavanju ključnih pitanja našeg vremena – poput klimatskih promjena, ravnopravnosti spolova, zdravlja, rasne pravde, ljudskih prava i jačanja demokracije – i razumiju da su ta pitanja međusobno povezana', stoji u izjavi tvrtke koja upravlja fondom od 1,3 milijarde dolara.

Način djelovanja tvrtke Lipman opisuje kao usklađivanje osobnih vrijednosti s financijskim ciljevima i tvrdi da ulažu samo u tvrtke koje se prema ljudima i prema planetu odnose s poštovanjem. Njihova platforma omogućuje korisnicima da ulažu prema svojim prioritetima, bilo u zdravstvo, bilo u ljudska prava, a Lipman naglašava da klijenti zarađuju jednako kao kad bi zaradili ulažući novac u tradicionalnije portfelje, poput onih vezanih uz fosilna goriva i duhan.

Žele biti magnet za mlađe generacije ulagača

'Radimo ususret budućnosti u kojoj će svako ulaganje biti održivo ulaganje', navodi se na web stranici tvrtke, a uključivanje Sussexa u tu priču trebao bi biti korak naprijed u postizanju tog cilja.

'Vjerujemo da je došlo vrijeme da prilikom donošenja odluka koje utječu na sve više ljudi sjedne za stol. Želimo preispitati prirodu ulaganja kako bismo pomogli u rješavanju globalnih problema s kojima se svi suočavamo', navode Sussexi u svojoj izjavi.

U ekskluzivnom intervjuu za New York Times, Meghan Markle rekla je da se tijekom njezina odrastanja za stolom nije baš razgovaralo o ulaganjima, a u zajedničkom intervjuu para za DealBook ponovila je da dolazi iz svijeta u kojem se nije razgovaralo o ulaganjima.

'Nemate luksuz ulagati. To zvuči tako otmjeno. Moj muž već godinama govori: 'Bože, zar ne bi voljela da postoji mjesto na kojem bi mogla uložiti svoj novac u one stvari koje su u skladu s tvojim vrijednostima?' rekla je Meghan.

Par je izrazio nadu da će njihova prisutnost u javnosti učiniti ESG ulaganja pristupačnijim mlađoj generaciji.

'Već imate mlađu generaciju koja glasa sa svojim dolarima i funtama u cijelom svijetu kad su u pitanju robne marke što ih biraju', rekao je Harry, sugerirajući da bi bila prirodna nadogradnja učiniti isto s ulaganjima.

Međutim zbog prirode pozicije Sussexa u javnosti javio se određeni skepticizam oko njihova angažmana, iz čega nisu izuzeti ni njihovi interesi za održivo ulaganje, jer poznato je to da žive u ogromnoj vili u Kaliforniji i često putuju privatnim zrakoplovom. U prilog održivom razvoju sigurno ne idu ni modna izdanja bivše glumice Megan.

Mogućnost i zamke ESG-a

Tržište ESG-a prošle godine premašilo je 35 bilijuna dolara, što predstavlja gotovo 36 posto profesionalno upravljane imovine na globalnoj razini. Tijekom prve godine pandemije ESG fondovi značajno su nadmašili indeks širokog tržišta. Bila je to godina brzih zelenih promjena, obzirom na to da je smanjena upotreba automobila, izostali su godišnji odmori provedeni na udaljenim destinacijama, a masovno su se vršile isporuke direktno ljudima zatvorenima u kuće.

Međutim stručnjaci upozoravaju da ovaj streloviti uspon možda nije dugog vijeka i ukazuju na opasnost greenwashinga, situacije u kojoj se tvrtka zbog dobivanja sredstava predstavlja ekološki prihvatljivijom nego što stvarno jest. Pravila i propisi za ovaj sektor nisu standardizirani, podaci o prinosima su nedosljedni, a različiti ocjenjivači nude oprečne ocjene pa je teško uistinu procijeniti ispunjavaju li tvrtke svoje ciljeve.

Bivši glavni direktor za održiva ulaganja u BlackRocku, Tariq Fancy, u viralnoj je objavi ESG nazvao 'opasnim placebom'.

Ostali projekti Sussexa

BetterUp

U kalifornijskom startupu za mentalno zdravlje BetterUp princ Harry od ožujka ima funkciju chief impact officera (CDP). Ovoga tjedna objavljeno je da su u posljednjih osam mjeseci utrostručili svoju vrijednost, na 3,5 milijardi funti. Između ostalih, podupire ih Iconiq Capital, a koji upravlja sredstvima šefova Facebooka i Twittera Marka Zuckerberga i Jacka Dorseyja.

Penguin Random House

Meghan je u srpnju objavila prvu dječju knjigu 'The Bench' za izdavačku kuću Penguin Random House. Uskoro će joj se pridružiti vojvoda sa svojim memoarima, a trebali bi biti objavljeni krajem sljedeće godine. Pisalo se o čak četiri knjige koje bi Harry trebao napisati, a navodno je bio iznimno ozbiljan u pregovorima i imao stav 'uzmi ili ostavi'. Početna cijena bila je 18 milijuna funti, a navodno je u konačnici narasla na 29 milijuna funti.

'Pišem ovo ne kao princ, već kao čovjek kakav sam postao. Nadam se da ću pričajući svoju priču o svim svojim padovima, pogreškama ili o naučenim lekcijama moći pokazati da, bez obzira odakle dolazimo, imamo zapravo više zajedničkog nego što mislimo', poručio je princ Harry.

Netflix

Prva naznaka novog, holivudskog načina života vojvoda od Sussexa u Kaliforniji bila je prošle godine objavljena vijest da su potpisali višegodišnji ugovor s Netflixom. Prvi Harryjev projekt za Netflix zvat će se 'Heart of Invictus' i trebao bi pratiti sudionike sljedećih Invictus Games koje bi se sljedeće godine trebale održati u Nizozemskoj.

Meghan navodno surađuje sa suprugom Eltona Johna Davidom Furnishom na animiranoj seriji naziva 'Pearl', a prati priču o 12-godišnjoj djevojčici koju nadahnjuju slavne žene kroz povijest.

Spotify

Uz projekte na Netflixu, vojvode od Sussexa su prošle godine potpisali još jedan unosan ugovor, navodno 18 milijuna funti težak posao s audiodivom Spotifyem. Do sada su objavili samo jedan podcast, blagdanski specijal u prosincu prošle godine, u kojem je nastupio i njihov sin Archie te drugi zvjezdani gosti.

Spotify je čak bio prisiljen braniti ovaj ugovor, inzistirajući na tome da će im par povećati prihode jer su box office imena. Pritisak je, prema jednom kraljevskom dopisniku, sad prebačen na Sussexe jer do kraja godine navodno moraju isporučiti šestodijelni serijal.

Archewell

Sussexi su dugo govorili o tome da žele biti moćan filantropski par pa su osnovali neprofitnu organizaciju – Zakladu Archewell. Nedavno su promijenili slogan zaklade i fokus sa suosjećanja prebacili na 'zajedničku svrhu, globalno djelovanje'. Među organizacijama s kojima su dosad surađivali su Global Citizen i World Central Kitchen.