Ova promjena bit će značajna za generaciju koja se posljednjih godina suočava s visokom stopom nezaposlenosti, slabim tržištem rada i rastućim troškovima života. Naime, mnogi pripadnici Generacije Z prisiljeni su odustati od sna o vlasništvu nad nekretninom.

Slično milenijalcima, Generacija Z odrasla je u izazovnim gospodarskim okolnostima koje su otežale postizanje tradicionalnih životnih prekretnica, poput kupnje nekretnine i osnivanja obitelji. Gotovo trećina (32 %) pripadnika Generacije Z, koje je anketirala Bank of America, izjavila je da se osjeća financijski zaostalo u odnosu na svoje roditelje u istoj dobi.

Nema šanse za štednju

Zbog nemogućnosti znatnije štednje za dugoročne ciljeve, Generacija Z poznata je po velikoj potrošnji na putovanja, koncerte i luksuz za kućne ljubimce. Bank of America opisuje je kao "generaciju potrošača", koja bilježi brži rast potrošnje na osnovne i diskrecijske proizvode u usporedbi s ostatkom populacije.

Ovakav potrošački mentalitet učinit će Generaciju Z "jednom od najdisruptivnijih" u gospodarstvima diljem svijeta, što će imati značajan utjecaj na tržišta i društvene sustave, navodi se u izvješću kojeg prenosi Newsweek.

Nakon godina pandemijskih ograničenja i gospodarskih previranja, Generacija Z sada se suočava s izazovnim tržištem rada. Prema Bank of America, broj kućanstava Generacije Z koja primaju naknade za nezaposlene povećao se za gotovo 32 % u veljači u usporedbi s godinom ranije.

U istom razdoblju, stopa nezaposlenosti među novim sudionicima na tržištu rada, među kojima Generacija Z ima značajan udio, porasla je za 9 % u odnosu na prethodnu godinu.

'Preobrazovani, a ne dovoljno zaposleni'

Izvješće opisuje pripadnike Generacije Z kao "preobrazovane i nedovoljno zaposlene". Među mladima od 18 do 21 godine, koji više nisu u srednjoj školi, 57 % ih je 2022. godine bilo upisano na dvogodišnje ili četverogodišnje fakultete. Za usporedbu, u istoj dobi 2003. godine 53 % milenijalaca bilo je upisano na fakultete, dok je taj postotak 1987. godine za Generaciju X iznosio 43 %.

Visoka razina obrazovanja na kraju bi trebala rezultirati većom zaposlenosti i bolje plaćenim poslovima. Prema istraživačima, rast plaća među pripadnicima Generacije Z već je sada viši nego u bilo kojoj drugoj generaciji. Analiza depozitnih računa Bank of America pokazala je da je plaća pripadnika Generacije Z u veljači porasla za gotovo 8 % u odnosu na prethodnu godinu — više od svih ostalih generacija i gotovo dvostruko više od ukupnog medijana.

'Veliki prijenos bogatstva'

Generacija Z također će vjerojatno imati značajne koristi od tzv. Velikog prijenosa bogatstva, koji će se odvijati tijekom sljedećih desetljeća, kada će Baby Boomeri prenijeti svoju ušteđevinu i imovinu potomcima. Izvješće Cerulli Associates iz 2021. procjenjuje da će do 2045. godine ukupno 84 bilijuna dolara biti preneseno s Boomera na Generaciju X, milenijalce i Generaciju Z.

Prema istraživačima Bank of America, kombinacija rastućeg bogatstva i potrošnje tijekom sljedećeg desetljeća pretvorit će Generaciju Z u vodeću globalnu gospodarsku silu. Očekuje se da će ta promjena doći relativno brzo.

Generacija Z je 2023. godine ostvarila ukupno 9 bilijuna dolara prihoda. U roku od pet godina, prema podacima BofA Global Researcha, ovaj iznos trebao bi narasti na 36 bilijuna dolara, dok bi do 2040. mogao dosegnuti više nego dvostruko od te vrijednosti.

Što kažu stručnjaci?

Istraživači Bank of America napisali su u izvješću: "Generacija Z vjerojatno će biti jedna od najdisruptivnijih generacija kada je riječ o ekonomiji, tržištima i društvenim sustavima. Od promjena u prehrambenim navikama i smanjene konzumacije alkohola do novih oblika štednje i stanovanja, redefinirat će što znači biti potrošač u SAD-u."

Gospodarska politika Donalda Trumpa izazvala je znatnu neizvjesnost u vezi s budućnošću američkog gospodarstva, uključujući mogućnost ulaska zemlje u recesiju tijekom ove godine. Gospodarski pad mogao bi kratkoročno negativno utjecati na Amerikance, uključujući pripadnike Generacije Z, povećavajući stopu nezaposlenosti i izazivajući nova otpuštanja.

Unatoč ovim izazovima, dugoročni trendovi ukazuju na to da će Generacija Z igrati ključnu ulogu u oblikovanju globalne ekonomije u nadolazećim desetljećima.