Negativni trend u hrvatskom tržištu oglašavanja nastavlja se kontinuirano od 2009., kada je pad u odnosu na prethodni period, prema procjeni Hrvatske udruge reklamnih agencija (HURA), iznosio čak 18 posto. Pad se u 2010. nastavio sa šest posto, i u 2011. za daljnjih pet posto kada je tržište oglašavanja palo na 1,65 milijardi kuna.

Najveći pad od 16 posto zabilježile su tiskovine, potrošnja na oglašavanje u novinama pala je na 457 milijuna kuna. Razlozi leže u općem padu čitanosti i sukladno tome dosegu poglavito magazinskih izdanja te odljevu oglašivačkih budžeta na internet, tumače u HURA-i.

Mjerljivi online budžeti rasli su za čak 131 posto, no još uvijek se radi o relativno malim apsolutnim brojkama, jer je tu potrošeno svega 83 milijuna kuna. Investicije u radio oglašavanje smanjene su za 11 posto na 190 milijuna kuna, a u segmentu vanjskog oglašavanja bilježi pad od 16 posto na 140 milijuna kuna, usprkos izborima koji tradicionalno povećaju potrošnju u ovom tipu medija.

Oglašivači i dalje najviše troše na televizijama, koje su zabilježile minimalni pad od jedan posto. Tržište TV oglasa iznosilo je u 2011.  765 milijuna kuna, što je gotovo polovica ukupne potrošnje za sve oglase u Hrvatskoj. Iz HURA-e to tumače kao najisplativije oglašivanje: 'Razlog leži u najnižoj cijeni po dosegu, budući da je po konzumaciji medija, TV najjači medij s prosjekom od preko pet sati dnevno gledanja televizijskog programa na ukupnoj populaciji.'

Smanjenje budžeta za oglašavanje u HURA-i objašnjavaju padom maloprodaje, nižom kupovna moć stanovništva i općenito poteškoćama u ekonomiji. No smatraju da je smanjenju budžeta pogodovala i kompetitivna situacija među samim medijima i kontinuirani pad cijena oglašavanja, što je rezultiralo činjenicom da je za isti broj oglasa potreban manji budžet.

HURA-ine procjene za 2012. nisu optimistične te se predviđa nastavak negativnog trenda sa smanjenjem od minimalno tri posto, a rast oglašivačkih budžeta očekuju najranije početkom 2013. godine.