Na društvenim mrežama osvanuo je viralni video iz kineske tvornice koji detaljno prikazuje koliko doista košta izrada luksuzne torbe Birkin. Iznos? Oko 1400 dolara - daleko manje od nevjerojatnih 38.000 dolara, koliko traži Hermès.

Kopije luksuznih torbi iz Kine

U snimci koja je dio sve popularnijeg trenda na TikToku, u kojem se pokazuju stvarni troškovi luksuznih proizvoda, radnik iz tvornice precizno opisuje koliko stoje svi materijali i radna snaga potrebni za izradu torbe.

Koristi se ista visokokvalitetna koža kao kod Hermèsa – iz Italije, Francuske i Njemačke – a samo jedan komad košta 450 dolara. Dodaje kako se koristi francuski konac vrijedan 25 dolara, nehrđajući čelik otporan na morsku vodu od 150 dolara, rubno ulje od 50 dolara te podstava od 100 dolara. Zatvarač? Još 10 dolara.

Ključna razlika, kaže, nije u materijalima, već u logotipu i zemlji proizvodnje. Dok francuski majstori imaju visoke troškove rada, kineski obrtnici istu torbu izrade za znatno manje – ukupno između 1000 i 1400 dolara, uključujući pakiranje.

'Ako vam nije važan logo, možete dobiti istu kvalitetu i materijale za puno manju cijenu', zaključuje radnik u videu koji je izazvao lavinu komentara.

'Nikad nemojte preskočiti video o proizvodnji u Kini', 'Francuzima treba sedam godina da novu torbu stave u trgovinu, Kinezima 30 minuta', 'Obožavam kako Kina razotkriva modnu industriju SAD-a', dio je komentara.

Ovaj video dolazi usred sve većih tenzija između SAD-a i Kine, posebice nakon posljednjih carinskih poteza Donalda Trumpa. Suočeni s poteškoćama u izvozu, mnogi kineski proizvođači okreću se TikToku kako bi progovorili o enormnim maržama svjetskih luksuznih brendova.

A među njima je i jedan kreator sadržaja koji tvrdi da se čak 80% luksuznih torbi proizvode u Kini. U viralnom videu s više od 10 milijuna pregleda, korisnik tvrdi kako se 'torbe gotovo u cijelosti izrade u kineskim tvornicama, a zatim se samo doda logo i prepakira'.

Iako takve tvrdnje brzo privlače pažnju, stvarna situacija među vodećim svjetskim modnim kućama ipak je nešto drugačija.

Gdje se zaista proizvode najpoznatije luksuzne torbe?

Kad je riječ o vrhunskim brendovima poput Hermèsa, Saint Laurenta, Prade i Miu Miu, većina njihove proizvodnje odvija se u Francuskoj i Italiji. Primjerice, Hermès svoje slavne torbe, uključujući Birkin, Kelly i Constance, izrađuje isključivo u vlastitim radionicama diljem Francuske – u regijama poput Pantina, Lyona, Normandije i Ardennesa.

Izrada jedne torbe može potrajati između 15 i 40 sati, a majstori prolaze višegodišnje školovanje prije nego dobiju priliku samostalno izraditi torbu. Hermès koristi vlastite kožare kako bi zadržao potpunu kontrolu nad kvalitetom, od sirove kože do gotovog proizvoda. Svaka torba nosi jedinstveni pečat s kodom majstora i godinom izrade, obično smješten ispod poklopca ili unutar torbe.

Što je s ostalim popularnim brendovima?

Prema izvješću Lyst Indexa za posljednje tromjesečje 2024., tri najpopularnija luksuzna brenda bila su Prada, Miu Miu i Saint Laurent. Prada i Miu Miu proizvode torbe u Italiji, ponajviše u kompleksu Valvigna u Toskani. Saint Laurent kombinira proizvodnju u Francuskoj i Italiji, a dio torbi nastaje upravo u poznatoj toskanskoj zoni specijaliziranoj za izradu kožne galanterije, gdje proizvodne pogone imaju i Gucci te Dior.

Domaća proizvodnja vrijedi više

Američki i europski propisi o označavanju podrijetla proizvoda izuzetno su strogi. U SAD-u, oznaka 'Made in USA' podrazumijeva da su gotovo svi dijelovi, procesi i rad američkog podrijetla, uključujući završnu montažu. U EU vrijedi sličan princip, no Francuska i Italija imaju dodatne kriterije za zaštitu svojih luksuznih obrta.

U Italiji se proizvod 'Made in Italy' smije označiti tako samo ako je posljednja značajna faza proizvodnje provedena u Italiji. Francuski brendovi, poput Hermèsa, često idu i dalje – od dizajna i nabave materijala, preko krojenja i šivanja, pa sve do završne obrade – sve mora biti izrađeno u Francuskoj. Mnogi se pridržavaju i nacionalne oznake 'Origine France Garantie', koja zahtijeva da 50 posto troška jedinice dolazi iz francuskih operacija te da ključne karakteristike proizvoda nastanu u toj zemlji.

Iako se određeni dijelovi luksuznih torbi ili promotivnih proizvoda mogu proizvoditi izvan Europe, tvrdnja da se većina prestižnih torbi proizvodi u Kini jednostavno ne stoji – barem ne kad je riječ o brendovima najviše klase poput Hermèsa, Prade ili Saint Laurenta. U svijetu luksuza, porijeklo i zanatska kvaliteta i dalje su ključni elementi vrijednosti.