Instinkt ženama signalizira vrijeme kad će najvjerojatnije ostati trudne, a one se nesvjesno trude izgledati što je bolje moguće, ali ne zbog koristi koje bi mogle imati kod potencijalnih partnera.

Umjesto toga, sređivanje služi za pretjecanje konkurencije, kažu znanstvenici. Naravno, krajnji je cilj uhvatiti najboljeg partnera, no izbor odjeće ipak je više pod utjecajem žena koje im stoje na putu.

Istraživanje koje će biti objavljeno u magazinu Journal of Consumer Research, tvrdi da su za sve zapravo krivi hormoni koji redovito ženama diktiraju raspoloženje u šopingu.

Do ovakvog su zaključka znanstvenici došli ispitavši dobrovoljke u različitim menstrualnim ciklusima kojima su pokazali slike drugih žena neposredno prije nego što su pošle u šoping. Žene koje su bile u periodu ovulacije odabrale su odjeću koja je bila izazovnija od one na slikama, a žene izvan tog ciklusa nisu pokazale takve težnje.