Zadnji studijski album, 'Loveless', skupina je izdala još 1991. Novi su objavili na svom sajtu. Navala je bila tolika da se srušio
Frontmen Kevin Shields najavio je kako će izdati novi album u studenome prošle godine, u razgovoru za NME. Trebao je izaći do kraja godine, no odgođen je do početka veljače.
Koristeći se gerilskim marketingom, bend je novi album jednostavno unaprijed najavio na svojoj stranici na Facebooku.
Upalilo je - zanimanje za novi album bilo je toliko da se sajt ubrzo srušio pod navalom fanova.
