Došlo je uistinu novo vrijeme za svijet glazbe, kada se pokojne ikone prodaju kao brend na tržištu
Iako nekim nostalgičarima to može zvučati svetogrdno, pokojni reper Notorious B.I.G. samo je jedan primjer toga u kolikoj je mjeri korporativni svijet proždro svijet glazbe, a u njemu i hip hop – naime, Biggie je kao ime/brend prodan kompaniji Brand Sense Partners, koja sada ima pravo koristiti lik i djelo pokojne rap legende za niz proizvoda i marketinških kampanja.
Majka Voletta i supruga Faith Evans držale su vlasništvo nad brendom B.I.G., no sada su ušle u poslovnu suradnju s Teresom Brown iz BSP-a, koja se brine i za korištenje drugih brendova pokojnika, kao što su Albert Einstein i Steve McQueen
