Premijer Ujedinjenog Kraljevstva David Cameron je u svom mandatu kao jedan od ciljeva zacrtao i iskorjenjivanje 'materijala koji korodira djetinjstvo'. Cameron, naravno, cilja na online pornografiju, ili radije - njenu dostupnost. Dok je dobar dio pružatelja internetskih usluga u Britaniji već implementirao neke filtere (od kojih su korisnici u pravilu redom odustajali), sada pokušavaju ići i korak dalje
Filteri koje su pružatelji internetskih usluga omogućili korisnicima oni jednostavno nisu željeli koristiti (što i nije pretjerano začuđujuće), ili su koristili metode za njihovo zaobilaženje jer su filteri bili preagresivni prema brojnim internetskim odredištima. Internetske kompanije BT, Sky, TalkTalk i Virgin Media žele poslušati vladu te stvoriti internet koji je 'namijenjen obitelji', bez pornografskog materijala - pa su ponešto aktivnije počeli korisnike upozoravati na korištenje filtera.
Oni korisnici koji preskaču donošenje odluke o korištenju filtera kod nekih pružatelja internetskih usluga sve češće su počeli dobivati poruke izravno iz internetskog preglednika, a Sky navodi kako će se takav trend nastaviti sve više dok 'korisnik ne donese odluku o korištenju filtera'.
Open Rights Group, organizacija zadužena za zaštitu ddigitalnih prava napominje da je korisnicima teško prepoznati aktivaciju pravog filtera od kakvog phishing pokušaja pa je logično da odustaju od donošenja bilo kakve odluke. Konzervativna politika Camerona vezana uz internet je bila sve samo ne uspješna. Prema podacima Ofcoma iz srpnja ove godine, u tri vodeća pružatelja internetskih usluga čak 92 posto svih korisnika se odlučilo protiv korištenja filtera.
Jedina iznimka je bio provider TalkTalk, gdje se 36 posto korisnika odlučilo na korištenje filtera za 'zaštitu'.
