Ta će brojka do 2018. porasti na 20 milijardi dolara, predviđa se, što znači da native više nije samo buzz word, već način komunikacije s publikom koji su prigrlili gotovo svi veći oglašivači i mediji.

Iako se čini kao da je donedavno bio samo sjaj u oku marketingaša,native advertising nije nastao jučer niti iz vedra neba – tiskani medijiodavno su na svojim stranicama objavljivali advertorijale isponzorirane tekstove, a promidžbene su poruke uklapali u ton, duh istil novina ili magazina u kojima su objavljeni.

U vrijeme kada se display oglašavanje bori s ad blockerima, ali i stavovima čitatelja koji su ili zasićeni ili otupjeli na silne reklame koje skaču po njihovim zaslonima, digitalni mediji objeručke su prihvatili ovu staru praksu i dali joj novi sjaj.

Zbogom prikrivenom oglašavanju!

Native je tako uspio nešto što se činilo nemogućim - ispunio je želje ipotrebe oglašivača, medija i čitatelja. Najviše su pritom profitiralipotonji, koji ne samo da dobivaju kvalitetniji i zanimljiviji sadržaj,već i više transparentan odnos. 

Svaki native sadržaj mora biti jasno označen kao sponzoriran, a na čitatelju je da odluči želi li ga pročitati i tako svjesno ući interakciju s brendom.

Ispostavlja se da sponzoriran sadržaj ljude ni najmanje ne smeta ako je transparentan: 59 posto čitatelja misli da je native oglašavanje zanimljivo, više od 80 posto njih misli da je informativno, a Atlantic se može pohvaliti i time da na njegovim sponzoriranim sadržajima čitatelji provode čak četiri minute, gotovo dvostruko dulje od prosjeka u digitalnim medijima.

Nova ljubav publike i brendova

Ako pogledamo neke primjere native oglašavanja, jasno je i zašto. Red Bull već odavno vlada native oglašavanjem offline – osim mnogih adrenalinskih događanja, stvara sadržaje poput dokumentarca The Art of Flight', u kojem snowboarderi testiraju svoje granice, a filmaši granice tehnologija snimanja kojima raspolažu.

Ikea je u suradnji s The Telegraphom napravila malu abecedu sa savjetima za bolji san fotografijama koje su pokazale posteljinu i krevete u koje se odmah poželite zavući, a Puma je u ženskom online magazinu Refinery29 plasirala jednomjesečni izazov s kalendarom vježbanja, vježbama i fotografijama za motivaciju.

Istraživačko novinarstvo u službi informiranja – i brendiranja

Mnogi su brendovi zabrazdili i dublje u novinarske forme, oživljavajući istraživačko novinarstvo koje odavno pati od nedostatka financija.

Kako bi promovirao novu sezonu serije 'The House of Cards', čija se radnja vrti oko političkog dvojca Claire i Franka Underwooda, već spomenuti The Atlantic napravio je veliku reportažu o poznatim političkim parovima i utjecaju prvih dama na politiku, podsjećajući čitatelje zašto toliko vole ovu seriju.

Za promociju serije 'Orange is the New black' u The New York Timesu je izašla i velika reportaža o ženskim zatvorima. Serija 'Narcos' promovirana je u Wall Street Journalu u prilogu Cocaineomics, kroz kvizove, interaktivne mape i sličan sadržaj koji je čitateljima otkrio novi svijet narkokartela izvan okvira fikcije, sve uklopljeno u vizualni identitet koji mami zazubice ljubiteljima dobrog sadržaja.

No nije sve u serijama i zabavnom sadržaju – kroz native su brendovi koji teže tome da prikažu svoju inovativnost konačno dobili način da uvjerljivo ispričaju svoju priču. AT&T je uz Washington Post pokazao kako su njegove usluge budućnost komunikacije kroz seriju priča o karijerama i budućnosti današnjih generacija.

Isti su način oglašavanja prihvatili startupi i velike korporacije, B2B tvrtke, nevladine udruge i dobrotvorne organizacije, pokazujući kako se uz iskustvo novinara i otvorenost brenda prema novim idejama svaka tema može pretočiti u nešto što će zaintrigirati javnost.

Jedno je sigurno – native je ušao na velika vrata i nudi nove mogućnosti i prednosti za oglašivače, medije i čitatelje, a rezultati koje postiže kombiniranjem kvalitetnog sadržaja i dobro osmišljenih marketinških poruka je neosporiv.

Odnedavno se i domaće tržište odlučilo istražiti njegov potencijal, a pitanje je samo koliko će se medija i oglašivača odvažiti, dati kreativi maha i mogućnosti nativea iskoristiti do maksimuma.