'Croatia, full of life' (Hrvatska, puna života) - novi je slogan hrvatskog turizma. Ministar Darko Lorencin naglasio je da se njime želi postići još veća prepoznatljivost Hrvatske i njenog načina života, kao i njene raznolikosti, te da očekuje dobre reakcije tržišta. I zaista, reakcije su se brzinom munje proširile društvenim mrežama, no nisu bile onakve kakvima se nadao ministar. Je li hrvatski slogan zaista toliko neoriginalan i je li se za iznos od 2,5 milijuna kuna, koliko je koštao, moglo dobiti nešto puno bolje i više prepoznatljivo, upitali smo nagrađivanog slovenskog marketinškog stručnjaka Aljošu Bagolu iz agencije Pristop
'Što obećaš, to moraš napraviti, pa tako i u marketingu. Tako je i novi slogan hrvatskog turizma obećanje koje država mora ispuniti na svakom koraku. U očima svakog turista Hrvatska sada mora uvijek biti 'puna života'. Inače će turisti biti vrlo razočarani', smatra Bagola i dodaje kako će vrijeme pokazati hoće li Hrvatska biti u stanju ispuniti tako velika obećanja.
'Je li to dobar ili loš slogan, također će pokazati vrijeme. Sigurno je da slogan nije tako kreativan kao što to tvrde predstavnici turističke zajednice. Vrlo je klišeiziran i bez posebne dodane vrijednosti, bez posebne veze s Hrvatskom. Ipak, privlačniji je od prijašnjeg i mnogo jednostavniji za korištenje u suvremenom digitalnom svijetu, što danas može biti presudno. Hashtag #fulloflife može biti pametna promotivna strategija koja će krasiti stotine tisuća selfieja što će ih turisti iz cijelog svijeta objavljivati na svojim profilima na društvenim mrežama. To je dobra strana klišeiziranog izbora', pojašnjava Bagola.
'Inače biste bez sumnje tako veliku svota novca namijenjenu za kupnju tzv. velike ideje, koje se prema anegdotama o oglašavanju obično pišu na salveti za šankom, po mom mišljenju, mogli bolje iskoristiti', dodaje Bagola.
Prema njegovim riječima, za taj se novac može napraviti vrlo solidna globalna kampanja na Facebooku i stvoriti slogan za hrvatski turizam, kojim bismo, primjerice, pozvali globalnu publiku i tako je uključili na zanimljiviji način.
'Uz domišljatu nagradu sigurno bi ih zainteresiralo gdje se nalazi Hrvatska, koje su njene znamenitosti, što je njena suština. Hrvatska bi se tada guglala više od Severine', naglašava slovenski marketinški stručnjak, smatrajući da se dio budžeta mogao iskoristiti na još neke domišljate načine.
'Dio budžeta mogao se lako izdvojiti primjerice za zapošljavanje mladih arhitekata i dizajnera interijera koji bi vlasnicima apartmana pomogli u boljem uređenju smještaja; jednostavan radijski natječaj mladim bi bendovima lako omogućio sezonske nastupe po cijeloj obali, a televizijski natječaj 'pun okusa' mogao bi biti posvećen novostima u kulinarstvu. Obećanje se mora ispuniti u svim područjima turizma: infrastrukturi, zabavi, kulinarstvu', priča Bagola i naglašava kako se istraživanje o izboru slogana u konačnici moglo provesti na društvenim mrežama te se tako mogao napraviti još jedan korak naprijed.
'Umjesto toga, Hrvatska turistička zajednica odlučila je ići klasičnim putem u potrazi za sloganom. To je uz visoke cijene uvijek dvosjekli mač jer tako ljudi izaberu najmanje hrabro, a najviše klišeizirano rješenje. Dosadašnja istraživanja u oglašavanju obično pokazuju kontinuitet osrednjosti. To je u redu. U potrazi za radijskom stanicom ljudi će se uvijek zaustaviti na staroj pjesmi Bon Jovija i zato se neće dogoditi ništa novo', ističe Bagola.
Prema njegovim riječima, prijašnji slogan 'Mediteran kakav je nekad bio' napravio je svoje u 15 godina i bilo je vrijeme da se zamijeni nečim drugim.
'U ovom trenutku izgleda kao da je zamijenio samo oglašavanje kakvo je nekad bilo, a ne kakvo bi trebalo biti danas. Ali vjerujem da će također uskoro biti puno života jer se približava sezona', zaključuje Bagola.
