I sami znate da će vaša torba Birkin vrijedna pedesetak tisuća kuna izazvati zavist vaših prijatelja. No znajte i da će vam ta ili slična torba pomoći u dobivanju veće plaće i boljih poslova. Do takvih su otkrića došli Rob Nelissen i Marijn Meijers, socijalni psiholozi na nizozemskom sveučilištu Tilburg.

Dvoje stručnjaka provelo je nekoliko istraživanja kako bi ustanovili na koji način dizajnerske marke utječu na percepciju ljudi. U jednom od istraživanja ispitanici su bili odjeveni u dizajnersku odjeću i uočeno je da ih drugi ljudi doživljavaju bogatijima i uspješnijima od onih koji nisu imali potpisanu odjeću. Drugo je istraživanje pokazalo da su stranci skloniji dati donacije ljudima koji na sebi imaju neki potpisani komad odjeće.

Istraživanje sugerira da moda, odnosno dizajnerska odjeća utječe na našu zaradu. Nelissen i Meijers pokazali su ispitanicima video koji prikazuje jednog muškarca na dva razgovora za posao. Na jednom razgovoru bio je odjeven u dizajnersku, a na drugom u običnu odjeću. Ispitanici su mu dali veće ocjene za posao i plaću kad je bio u potpisanoj odjeći.

'Naše istraživanje pokazuje da kupovina luksuzne odjeće može biti isplativo ulaganje u socijalnu strategiju. Osobu u skupoj dizajnerskoj odjeći drugi doživljavaju boljom i uspješnijom te su joj naklonjeniji', pojašnjava autorski dvojac. Očito je da ljudi i u 21. stoljeću još uvijek padaju na formu, a ne na sadržaj.