Istraživanje u Kanadi otkrilo je da mozak pušača puno bolje reagira na fotografije cigareta i pušenja od fotografija njihovih negativnih posljedica.

Na montrealskom sveučilištu otkriveno je da su kronični pušači imali različite emocionalne reakcije kada su bili izloženi negativnim i pozitivnim slikama povezanima s duhanom.

'Mozak pušača u našem istraživanju više uzbuđuju slike koje su pokazale cigarete u pozitivnom svjetlu, nego slike koje ih potiču da se zaustave', objasnila je autorica studije Le-Anh Dinh-Williams za Daily Mail. Dodaje kako više faktora utječe na prestanak pušenja, ali studija dokazuje da mozak pridonosi zabludi i sve otežava, poput trika.

Naime otkriveno je da su dijelovi mozga povezani s motivacijom aktivniji kod pušača kad vide ugodne fotografije povezane s cigaretama i manje aktivni kada su pušači suočeni s negativnim učincima pušenja.