Zahvaljujući spornoj fotografiji koja prikazuje maloljetnog afroameričkog modela s majicom na kojoj je natpis 'Coolest Monkey in the Jungle', a koja se donedavno nalazila u prodaji na američkim i britanskim stranicama H&M-a, švedski modni div trenutno se nosi s oštrom osudom javnosti, ali i prekidima postojećih i nadolazećih suradnji s velikim glazbenim imenima.  

'Posljednjih mjeseci bio sam iskreno uzbuđen zbog lansiranja svoje modne kolekcije u suradnji s H&M-om... Nažalost, nakon što sam jučer ugledao uznemirujuću fotografiju, moje početničko uzbuđenje ubrzo je nestalo, što me dovelo do odluke da našu suradnju privedem kraju. Očiti propust ili ne, uistinu je tužna i uznemirujuća činjenica da u 2018. godini nešto tako kulturno i rasno neosjetljivo može dobiti zeleno svjetlo stilista, fotografa, kreativnog i marketinškog tima. Ne mogu dopustiti da se moje ime i brend povezuju s kompanijom koja je ovo mogla dopustiti. Nadam se da će cjelokupna situacija poslužiti kao primjer H&M-u i ostalim kompanijama u buđenju rasne i kulturološke svijesti, kao i isticanja raznolikosti na svim razinama', stoji u objavi popularnog američkog repera G-Eazyja na Twitteru.

Poput njega, suradnju s popularnim švedskim brendom ulične mode ovih dana odlučio je otkazati njegov kolega, r&b pjevač The Weeknd koji je u vrijeme najave pripremao treću modnu kolekciju u suradnji s H&M-om.

'Ujutro sam se probudio šokiran i posramljen ovom fotografijom. Duboko sam uvrijeđen i više ne planiram surađivati s H&M-om', napisao je The Weeknd na Twitteru uz spornu fotografiju.

Popularni pjevač, pravog imena Abel Tesyafe, imao je priliku dvaput surađivati sa švedskim brendom ulične mode, a svojim nastupom prošle godine uveličao je H&M-ovo predstavljanje nove proljetne kolekcije.