Istraživanja su pokazala da ženskoj djeci majke od malih nogu nameću trend kupovanja odjeće, obuće i modnih dodataka. Tome u prilog idu brojke koje govore da se odjeća za djevojčice prodaje za petinu više nego za dječake. Tako djevojčice u četvrtoj godini imaju 20 posto odjeće više nego dječaci.

Budući da majke kupuju odjeću za djecu u mlađoj dobi, djevojčice iz ovoga uče da im je potrebno puno odjeće i obuće

'Društvo puno traži od žene danas, posebno kad je fizički izgled u pitanju. Rezultat je, između ostalog, sumanuto kupovanje odjeće u nadi da će izgledati dobro i ispuniti oštre kriterije društva', rekla je psihologinja Karen J. Pine sa Sveučilišta Hertfordshire.

Karen J. Pine također kaže da djevojčice usvajaju ovakvo ponašanje odmalena zbog trenda kupovanja po šoping centrima koji je postao glavna obiteljska aktivnost, a tome pripomažu razne dječje igre poput oblačenja, šminkanja ili manekenstva.