U Toyoti su vrlo ambiciozni po pitanju stvaranja sportskog imidža brenda. Najvećeg proizvođača automobila na svijetu ipak more dva problema – ograničena baza entuzijasta među postojećom klijentelom i nezainteresiranost japanske omladine za automobile
Japan je, nakon SAD-a, drugo najveće Toyotino tržište, pa ne čudi što Toyota svoj plan usvajanja sportskog imidža planira započeti upravo u Zemlji Izlazećeg Sunca. U Toyoti rješenje vide u niskoj cijeni svojih sportskih modela.
'Želimo tržištu ponuditi više zabavnih automobila zbog kojih će ljudi pomisliti da je Toyota interesantna', rekao je za Mainichi Daily News Toyotin potpredsjednik Takeshi Uchiyamada te zaključio, 'rezultati prodaje nam nisu od primarne važnosti.'
Japanski dnevni list prenosi kako će Toyota u proces planiranja proizvoda uključiti svoju novostvorenu diviziju za menadžment sportskih vozila, a prve rezultate suradnje trebali bismo vidjeti već za koju godinu.
