Novi Ikein katalog koji je trebao biti identičan za cijeli svijet, podignuo je veliku medijsku prašinu. Naime, u katalogu namijenjenom tržištu Saudijske Arabije iz kataloga su obrisane sve žene i djevojčice koje su se prvotno nalazile u katalogu, a slike muškaraca su ostavljene. Zbog toga poteza, Ikea se našla na tapeti oštrih kritika i osuda, a sada je uputila i javnu ispriku.

Švedski proizvođač tako je, kako navodi Daily Mail, uputio javnu ispriku zbog brisanja svih žena i većine djevojčica iz kataloga za web i tiskanog izdanja namijenjenog saudijskom tržištu.

Usporedba fotografija jasno prikazuje kako su fotografije u ostalim katalozima i ovome spornome identične, osim što su izbrisane ženske osobe, uključujući i dizajnericu na naslovnoj slici, a fotografije njezinih muških kolega ostavljene.

Švedska ministrica trgovine Ewa Björling tvrdi kako su obrađene fotografije tužan primjer koji pokazuje kako je ispred nas još dug put u smislu ravnopravnosti muškaraca i žena u Saudijskoj Arabiji.

Velik broj fotografija u katalozima prikazuje žene koje poziraju s Ikeinim proizvodima, osim kataloga u Saudijskoj Arabiji gdje se fotografije žena uvijek brišu.
'Trebali smo reagirati i uvidjeti kako isključivanje žena u saudijskoj verziji kataloga nije u skladu s Ikeinim vrijednostima' poručuju iz Ikee.