Za razliku od Facebookovog feeda, bogatog objavama stranica i prijatelja, uz šlag s reklamama, Googleov feed donosi istinski prilagođene vijesti za svakog korisnika. Jasno, za takvo što, Google će pratiti što je tko pretraživao i na kakvom materijalu se zadržavao kako bi pružao konkretnije novosti. Google je to već do sada radio u sklopu Google Now projekta, no stvari se sada šire još više. 

Googleov feed će pratiti i lokaciju korisnika, novosti iz njegovog grada i okolice te na taj način stvarati i posebnu vezu s njime. Googleu je istovremeno jasno i da neće moći prikazivati konstantno iste stvari tj. teme, te će algoritmi detektirati 'zamor' korisnika i pružiti mu nešto novo za upijanje. 

'Stvari se po bitnosti za korisnike stalno mijenjaju. Svatko od nas pokušava prići društvenim mrežama, aplikacijama s novostima, priči s prijateljima - teško je sve imati na jednom mjestu. Danas se to mijenja', piše Shashi Thakur, Googleov VP inženjerstva.

Jasno, u slučaju da algoritmi promaše stvar, korisnici će bez problema moći otpratiti određene teme, ali i dodavati nove s pretraživanjem i događanjima u okolini. Ovo zvuči potpuno novo, iako su brojni korisnici već do sada imali priliku vidjeti kako stvari izgledaju. 

Novo izdanje Google appa za iOS i Android dostupno je za sada u pripadajućim trgovinama aplikacijama, no samo u SAD-u. Globalno širenje nadogradnje očekuje se u tjednima koji slijede, a po svoj prilici bliži se i veliki redizajn Google.com u sklopu kojeg će brojne mogućnosti iz mobilnog svijeta stići i na web sučelje. 

Vrijedi istaknuti kako za osvježavanje legendarne početne stranice Google.com nema službenih riječi, niti se zna kako će točno stvar izgledati.