Milijarde dolara zarađuju se od oglašavanja i drugih usluga, a ne od proizvodnje, prerade i prodaje nafte, enormno bogati pojedinci nisu više (samo) šeici i sultani nego su to kompjutorski štreberi i tehnološki entuzijasti, a svjetsku politiku više ne kroji geografija izvora nafte nego sadržaji raznih računalnih servera umreženih preko cijelog globusa.

Na listi najvećih svjetskih kompanija uz imena kao Shell, Exxon, BP, Chevron ili Lukoil, počela su se u posljednjih godina redovito pojavljivati i imena poput Google, Facebook, Apple, Microsoft ili Amazon.com. Stoga i nedavna vijest o tome kako je na mjestu najvrednije svjetske kompanije Google smijenio Apple ne bi trebala biti preveliko iznenađenje. Apple i Microsoft (kao nekad davno IBM) nisu pridošlice među najvećima. No njihovo poslovanje nije isključivo vezano uz internet. Apple prodaje milijune mobilnih telefona i drugih uređaja, a Microsoft je i dalje svjetski softverski gigant.

Google pak najveći dio svojih prihoda ostvaruje isključivo na internetu. Od sredine prošle godine kompanija je malo preuredila organizacijsku strukturu te sada ima krovni holding imena Alphabet, no Google je i dalje daleko najveći generator prihoda.

O kakvim prihodima se tu radi? Prošle godine 75 milijardi dolara. Za usporedbu, bruto domaći proizvod (BDP) Hrvatske, dakle vrijednost svega proizvedenog u Hrvatskoj tijekom godine dana, kreće se oko 50 milijardi dolara. Samo godinu dana ranije Googleovi prihodi iznosili su 66 milijardi dolara. Godinu prije, u 2013., prihod je bio 55,5 milijardi itd. Ugrubo, kompaniji u posljednjih pet godina prihodi godišnje porastu za desetak milijardi dolara.

Google je u današnju kompaniju izrastao zahvaljujući usluzi pretraživanja interneta. Korisnici su u potrazi za nekim sadržajem na internetu koristili Googleovu tražilicu koja se s vremenom, zahvaljujući algoritmu koji su razvili i usavršavali osnivači Larry Page i Sergey Brin, izdvojila iz konkurencije zbog najrelevantnijih rezultata. U Googleu su primijetili da uz rezultate pretraživanja mogu plasirati i reklame i oglase što se pokazalo izuzetno uspješnim poslovnim modelom. Od ukupnih prihoda Alphabeta danas, 90 posto su prihodi koje od oglasa i reklama ostvaruje Google iako se oni više ne prikazuju samo uz rezultate pretraživanja već je kompanija bitno proširila svoju ponudu.

U poslovni model, čini se, vjeruju i investitori i dioničari. Cijena dionice Googlea, koja kao i dionice svih ostalih kompanija reflektira očekivanja ulagača o budućem poslovanju, danas se kreće oko 730 dolara. Ta cijena pomnožena s brojem ukupno izdanih dionica daje tržišnu vrijednost Googlea od oko 500 milijardi dolara i to je upravo ona vrijednost po kojoj je Google nedavno pretekao Apple. Iako, zbog načina na koji se izračunava ta vrijednost i mali pomak u cijeni dionice na burzi može predstavljati milijardu, dvije pomaka u vrijednosti kompanije što, opet, dovodi do toga da se dvije kompanije, ako su im tržišne vrijednosti bliske, mogu svakodnevno smjenjivati na vrhu liste.

Među kompanijama koje najveći dio svojih prihoda ostvaruju kroz poslovanje na internetu Google s još dvije američke tvrtke čini posebnu, tešku kategoriju. Uz Google to su još Amazon.com i Facebook, a obje trenutačno vrijede više od 200 milijardi dolara.

Amazon.com, čija se tržišna kapitalizacija kreće oko razine od 260 milijardi dolara izdvaja se po tome što ima najveće prihode među svim internetskim tvrtkama. Lani su oni dosegnuli čak 107 milijardi dolara, no kako je glavna djelatnost Amazona trgovina koja može imati dosta niske marže, profit kompanije u 2015. iznosio je nešto manje od 600 milijuna dolara.

Treća kompanija u spomenutoj kategoriji najpoznatija je društvena mreža Facebook. Tržišna vrijednost mu je oko 300 milijardi dolara, a lani je imao gotovo 18 milijardi dolara prihoda. Slično kao i Googleu i Amazonu kojima su posljednjih godina prihodi godišnje rasli po desetak milijardi dolara (Amazonu čak i nešto više), Facebooku su oni lani porasli za 5,5, a godinu prije za 4,6 milijardi. Facebook sve više svojih prihoda nastoji ostvariti kroz oglašavanje čime postaje sve ozbiljniji konkurent Googleu, a obje kompanije vrlo su se ozbiljno posvetile novoj, sve raširenijoj, platformi - pametnim mobilnim telefonima.

Sve tri spomenute kompanije u nominalnom su vlasništvu raznih investicijskih fondova i velikih ulagača. No osnivači Googlea Larry Page i Sergey Brin, kao i osnivač Facebooka Mark Zuckerberg kroz dionice koje im daju posebna većinska glasačka prava i dalje drže kontrolu nad poslovanjem kompanija.

Gledajući po tržišnoj vrijednosti, nakon tri američke, na svjetskoj listi najvećih internetskih kompanija dolaze tri kineske. Nimalo začuđujuće, kineske kompanije uspjeh duguju gotovo istom poslovanju kao američke. Alibaba, čija se tržišna vrijednost kreće oko 170 milijardi dolara, poput Amazona, najveća je kineska kompanija za internetsku trgovinu. Iako godišnje ostvaruje manje od petine prihoda Amazona, neto dobit joj je u fiskalnoj 2015. bila šest puta veća nego kod američkog konkurenta.

Druga je kompanija koja je slična američkom konkurentu Baidu, najveća kineska tražilica koja popularnost dijelom duguje i činjenici da Google gotovo i ne posluje na kineskom tržištu jer nije želio udovoljiti zahtjevima tamošnjih vlasti o cenzuriranju rezultata pretraživanja. Baidu ima tržišnu kapitalizaciju od oko 85 milijardi dolara, godišnje prihode od desetak milijardi i neto dobit od oko četvrtine tog iznosa, pokazuju dostupni podaci

Kompanija Tencent, treći među tri najveća kineska internetska igrača, ponešto sliči Facebooku. Američkoj je tvrtki odskočna daska, i primarni proizvod iz kojeg se razvila, bila društvena mreža, dok je Tencent izrastao na temelju aplikacije QQ koja služi za razmjenu poruka na internetu, poput nekad popularnog servisa ICQ. Tencentov QQ u Kini ima daleko najviše korisnika, a u međuvremenu se tvrtka proširila, baš kao i Facebook, na vrlo širok spektar servisa i usluga na internetu, od igrica preko usluga plaćanja do društvenih mreža, ali i usluge taksi prijevoza, poput vrlo popularnog Ubera.

Tržišna vrijednost Tencenta tako se danas kreće oko razine od 170 milijardi dolara, otprilike jednako kao i tržišna vrijednost Alibabe. U posljednjem fiskalnom kvartalu kompanija je imala 4,2 milijarde dolara prihoda i 1,2 milijarde neto dobiti.

Kinesko-američka dominacija među internetskim kompanijama nastavlja se i niže na listi najvećih. U trećoj grupi kompanija čija se tržišna vrijednost ovih dana kreće ispod 50 milijardi dolara nalaze se kineski JD.com te američke tvrtke Yahoo eBay PayPal Netflix i Salesforce.com

JD.com se, poput Alibabe, bavi internetskom trgovinom u Kini. Vrijednost kompanije kreće se oko 36 milijardi dolara, a ono što je interesantno je da, uz Alibabu i Baidu, JD.com ima dionice izlistane na američkoj burzi. JD.com se po još nečemu razlikuje od najvećih svjetskih internetskih kompanija. Tvrtka posljednjih godina posluje s gubitkom usprkos strelovitom rastu prihoda koji su u posljednjem tromjesečju za koje su dostupni podaci iznosili 6,4 milijarde dolara, gotovo jednako kao u cijeloj 2012. godini.

Pozitivno poslovanje nešto je što muči i Yahoo. Američka je tvrtka izrasla, poput Googlea, na usluzi internetskog pretraživanja, ali nikad nije uspjela ponoviti dominaciju koju je imala krajem devedesetih godina i početkom ovog stoljeća. Niz zaokreta i odluka u poslovnoj politici nikad se nije pretvorio u nešto opipljivije i stabilnije. To dokazuju i podaci o poslovanju za prošlu godinu. Iako kompanija ima tržišnu vrijednost od oko 30 milijardi dolara, uz prihode od pet milijardi u 2015. zabilježila je gubitak od čak 4,7 milijardi dolara zbog jednokratnog otpisa dijela imovine. Kompaniji godinama vrijednost zapravo održava činjenica da je svojevremeno kupila vlasnički udio u Alibabi te u vlasništvu ima 15,5 posto dionica te kineske kompanije.

Sličnu tržišnu vrijednost, oko 30 milijardi dolara, ima i popularni servis za trgovinu eBay. Izrastao iz stranice koja je nudila aukcijski način prodaje, eBay danas nudi nepregledni izbor artikala koji se mogu kupiti i prodati. Lani je kompanija imala 8,6 milijardi dolara prihoda i 1,7 milijardi dolara dobiti.

Uz već spomenute, među internetske gigante još ulaze i Netflix, kompanija koja pruža usluge gledanja serija i filmova preko interneta, PayPal, koji pruža usluge financijskih transfera preko interneta te američki Salesforce.com koji je ipak nešto manje poznata tvrtka jer svoje usluge nudi uglavnom drugim tvrtkama, a ne svim potrošačima. Spomenutim kompanijama se tržišna vrijednost u posljednje vrijeme kreće oko razine od 40 milijardi dolara.

Lista, naravno, nije konačna. Brojke jasno pokazuju koliko je poslovanje na internetu dinamična kategorija i koliko nagle mogu biti promjene u financijskim pokazateljima. Ne valja, jasno, ni zanemariti druge značajne internetske kompanije kojima je teže procijeniti vrijednost jer se još nalaze u privatnom vlasništvu nekolicine investitora ili su ih već preuzeli neki drugi giganti. Tako se popularni servis za objavu fotografija Instagram nalazi u vlasništvu Facebooka, stranica za objavu video sadržaja Youtube već je godinama u vlasništvu Googlea, a Yahoo je još 2013. za milijardu dolara kupio popularnu stranicu za internetske dnevnike tumblr.

Kinesko-američka dominacija u ostvarivanju dobiti na internetu vjerojatno će se nastaviti. Uz možda koju časnu iznimku koja bi se mogla pojaviti kroz godine, spomenute kompanije već danas vrlo intenzivno posluju na tržištu sadržaja za pametne mobilne telefone. No širok spektar usluga koje se mogu pružiti putem interneta znači da na njemu mjesta ima i za niz puno manjih kompanija koje, iako se možda ne mogu nadati svjetskoj dominaciji, imaju sasvim pristojne šanse za sasvim pristojnu zaradu.