Posljednja velika debata na Weekend Media Festivalu, naslovljena 'Digitalizacija TV-a: što dalje', trajala je desetak minuta, barem kad je riječ o meritumu teme. Ostatak vremena raspravljalo se o oglašavanju na javnim i komercijalnim televizijama, o poljoprivrednim emisijama, reality showovima i – psihijatriji
U raspravi su sudjelovali čelnici vodećih hrvatskih TV programa: Dražen Mavrić s Nove TV, Josip Popovac s HTV-a i Johannes Züll (RTL), dok su dodatni začin dali Pavel Vrabec sa slovenskog POP TV-a i uobičajeno eruditski raspoložen direktor Radiotelevizije Srbije Aleksandar Tijanić, koji je nešto manje nasmijavao publiku nego prije dvije godine, kada je na tom istom mjestu ismijao HTV-ova ravnatelja Vanju Sutlića.
Na aktualno pitanje – hoće li novi kanali za koje su RTL i Nova TV dobili koncesiju ponuditi novi sadržaj ili će biti tek puka reciklaža postojećeg, čelnici tih televizija prilično su neodređeno odgovorili. Mavrić je obećao da će novi kanal Nove TV uz premium serije donijeti i neke nove, autorske sadržaje, dok je Züll rekao da su na RTL-u jako uzbuđeni oko pripreme novih programa, obećavši da će se novi kanal sigurno dopasti publici.
Tema oglašavanja javnih televizija okupirala je veći dio debate, a na ponovno traženje predstavnika privatnih televizija da se javne televizije odreknu svog dijela marketinškog kolača, kao i u dijelu europskih zemalja, Aleksandar Tijanić je uzvratio: 'Onda bi privatne televizije trebale prestati raditi Informativni program.' U obranu javnih televizija stao je i ravnatelj HTV-a Josip Popovac koji je ponovio da je uloga javnog servisa daleko značajnija od puke zabave, a obojica su izrazila uvjerenje da bi ukidanje marketinga na javnom servisu značilo i njihov kraj.
Svi sudionici rasprave istaknuli su da su svjesni svih oblika konkurencije, od IP televizije do Interneta, no osjećaj je opet najpreciznije artikulirao Tijanić riječima: 'Ja ništa ne znam o digitalnom dobu, ali ne znaju ni ovi koji trebaju znati.' Strah od budućnosti Tijanića je podsjetio na psihološke posljedice koje dugotrajno gledanje televizije može izazvati kod korisnika, a u Srbiji je takav prosjek čak i šest sati. 'Ljudi gledaju 'Farmu' cijele noći, čak i kad oni koji su na Farmi spavaju. To nije normalno', zaključio je Tijanić.
Zanimljiv sukob na liniji HTV - Nova TV zabilježen je i nakon pitanja iz publike o odgovornosti javnog servisa i privatnih televizija. Dražen Mavrić ponovio je prošlogodišnju izjavu Siniše Svilana o tome kako je kroz Farmu prosječan hrvatski gledatelj 'naučio više o selu, nego kroz bilo koju emisiju', na što je Popovac uzvratio: 'Ne možete se vi mjeriti s Plodovima zemlje.'
