'Imam dvije strane osobnosti, jedna je normalna, mirna Beyonce, stvarna ja, a druga je Sasha Fierce. Bez nje nikad ne bih imala hrabrosti popeti se na pozornicu i pjevati pred tisućama ljudi. Sasha je samouvjerena, agresivna i seksipilna', izjavila je jednom pjevačica o svom provokativnom alter egu.

Oba lica pokazala je u reklamnoj kampanji švedskog lanca odjeće H&M čije je zaštitno lice ljetne kolekcije. Majka kćeri Blue Ivy Carter izgleda neprepoznatljivo u jednominutnom reklamnom spotu snimljenom na Bahamima. U reklamnoj kampanji Beyonce Knowles pozirala je kao plavuša i kao zavodljiva crnka.

Zavidnu figuru pokazala je pozirajući na pješčanoj plaži u bikinijima i lepršavim kreacijama iz nove ljetne kolekcije. Nova kolekcija na police trgovina stiže u svibnju pod imenom 'Beyonce as Mrs. Carter for H&M'. Pjevačici, koja je u spotu osvanula u nikad mršavijem izdanju, reklamne fotografije zasigurno su se svidjele, za razliku od onih snimljenih tijekom njezina nastupa na američkom Superbowlu na kojima radi grimase.

Pjevačica je zbog njih zabranila fotoreporterima ulazak na njezine koncerte u sklopu turneje 'Mrs. Carter Show' i angažirala privatnog fotografa, dok je njezin menadžer od agencija i portala zatražio da uklone nepoželjne fotografije s njezina nastupa.