Od samog osnutka koncept Fashion.hr svojim je kreativnim i produkcijskim idejama postavio standarde za funkcioniranje domaćeg modnog sistema. Od pret-a-porter kolekcija u Zadru i Varaždinu pa sve do osvajanja zagrebačke metropole prije dvije sezone, Dove Fashion.hr postao je sinonim za jedno od najozbiljnijih medijskih događanja u regiji.

Prva sezona u Zagrebu, ona za kolekcije proljeće/ljeto 2010, obilježena je originalnom podjelom dizajnera unutar trodnevnog koncepta, dok je druga sezona, jesen/zima 2010/2011, u sinergijskom pothvatu spojila modni dizajn, novootvoreni Muzej suvremene umjetnosti i brojne talentirane individualce unutar jednog projekta.

U skladu s vlastitom filozofijom evolucije koja svakim projektom unutar Dove Fashion.hr-a za cilj ima etabliranje kako domaćih dizajnera tako i javne percepcije mode, organizacija se odlučila za lansiranje još jedne značajne ekstenzije - cruise  kolekcija koje će se od ove godine tradicionalno održavati svakog ljeta.

Unutar modne terminologije cruise kolekcije simboliziraju predkolekcije odnosno međukolekcije koje se predstavljaju između dvije glavne, pret-a-porter linije. Karakterizira ih neformalna atmosfera i opušteniji pristup u dizajniranju budući da se cruise kolekcije često definiraju kao 'odjeća za odmor i opuštanje' koja se prikazuje sezonu unaprijed.

Svoje kolekcije pokazat će Robert Sever, Ivica Skoko, Envy room, dok će posebnu reviju za Dove VisibleCare dizajnirati najnagrađivaniji dizajner u Hrvatskoj, Igor Galaš. Posebnost Galaševe revije svakako se nalazi u natječaju na koji mogu aplicirati sve zainteresirane djevojke i žene na stranici www.dove.hr. Stručni tim Fashion.hr-a i Igor Galaš odabrat će deset ženskih lica iz svakodnevnog života koje svojim stavom, nastupom i načinom življenja slave žensku ljepotu. Dove i Fashion.hr još jednom žele na originalan način naglasiti istinsku ljepotu stvarnih žena, ove sezone pod motom 'Pokaži svoju prekrasnu kožu'. Galaševa revija za Dove VisibleCare bit će jedna od najočekivanijih kolekcija bolskog modnog slavlja.