Event se održao u dizajnerovom sjedištu u Milanu u ulici Via Borgonuovo 11.

Giorgio Armani je komentirao miris: 'SI je moja posveta modernoj ženstvenosti - neodoljiva kombinacija gracioznosti, snage i neovisnosti duha'.

Na prezentaciji noovg Armanijevog parfema bila je prisutna i ambasadorica mirisa, uvijek elegantna australska glumica Cate Blanchett.

Glumica, poznata po svojoj prirodnoj, sofisticiranoj eleganciji, podsjetila je prisutne o svojoj dugogodišnjoj ugodnoj suradnji s dizajnerom i izrazila svoje divljenje za njegov rad. Također je izrazila svoje oduševljenje za projekt i suradnju na mirisu SI, posvećenom ženi koja je jaka, ali ženstvena.

Za tu prigodu, Cate Blanchett je odjenula bijelu jaknu i prsluk preko crnih hlača, sve iz kolekcije Giorgio Armani.