Sve je započelo sredinom 19. stoljeća, kada se Levi Strauss odlučio zaputiti prema Kaliforniji u potrazi za srećom za vrijeme trajanja zlatne groznice. Zahvaljujući rudarima koji su se žalili zbog slabe izdržljivosti postojećih hlača, Straussu je sinula ideja o stvaranju dugovječna modela. Godine 1980. stvorio je tregerice kojima je dodijelio broj 501, a koje su nedugo zatim postale uniformom kauboja, stočara i rudara.

Rast popularnosti

Iako je navedeni model nastao krajem 19. stoljeća čineći radničku uniformu, 50-ih godina 20. stoljeća postao je iznimno popularan predmet koji su rado nosile i velike holivudske zvijezde poput Jamesa Deana u kultnom filmu 'Buntovnik bez razloga'. Njegovo prihvaćanje 'radničkih hlača' tada je postalo simbol mladenačkog bunta.

Slično tome, Marlon Brando nosio je kultne levisice 501 u filmu 'Divljak'. Tada novi model hlača koji su nosile mlade holivudske zvijezde podudarao se s pojavom termina tinejdžer koji je nastao kasnih 40-ih godina prošlog stoljeća.

Ovaj tada novi termin bio je način da se pokaže kako mladi ljudi imaju vlastiti način života i stil odijevanja, potpuno različit od onog odraslih osoba. Bio je to prvi put nakon rata da mladi ljudi imaju raspoloživ dohodak koji im je nudio izbor toga što žele nositi, a traperice su itekako odredile tinejdžere tog doba.

Nezaboravne reklame

Iako je pojava kulture mladih učinila brend iznimno popularnim sredinom 20. stoljeća, sve do sredine 80-ih godina, prodaja levisica naglo je počela padati uslijed borbe za očuvanje titule kul modnog komada. Zbog navedenog Levi's je potražio pomoć jakih oglašivača poput Johna Hegartyja i Barbare Noaker koji su 1985. godine stvorili slavnu reklamu za pranje rublja kako bi privukli publiku MTV-ja.

Prema mišljenju kompanije WGSN, specijalizirane za prognoziranje i praćenje modnih trendova, razlog za stvaranje reklame inspirirane 50-im, u kojoj muškarac skida levisice kako bi ih oprao, leži u opsjednutosti tinejdžera retro američkom kulturom. Vrhunac prodaje, koja mu je priskrbila 6,2 milijarde funti, brend Levi's doživio je 90-ih godina zahvaljujući reklamnim kampanjama usmjerenim mlađoj populaciji, uključujući onu u kojoj glavnu riječ vodi tada nepoznati Brad Pitt.

Fan baza s holivudske A-liste

Osim Jamesa Deana i Marlona Branda, sveprisutnosti traperica Levi's doprinijele su zvijezde poput Marilyn Monroe, koja ih je nosila na setu filma 'Neprilagođeni', Bruce Springsteen ih je nosio na omotu albuma 'Born in the USA', a utemeljitelj Applea Steve Jobs kultne je levisice nosio stalno i svugdje.

Bogata modna ostavština

Iako je prodaja levisica početkom nultih godina počela bilježiti značajan pad zahvaljujući velikoj konkurenciji, posljednjih sezona potražnja za vintage modelima traperica Levi's 501 ne prestaje rasti.

Novu popularnost levisice danas mogu zahvaliti blogericama i utjecajnim modnim urednicama koje savršen par traperica pronalaze u second hand shopovima i specijaliziranim dućanima s vintage komadima odjeće. Levisice 501, jednako kao i model 505, za koji Vogue kaže da su najbolje čuvana tajna jer u njima pozadina izgleda najbolje, zvijezde su dnevnih izdanja, a Levi's je do danas ostao najrelevantniji brend traperica.