Britanci su proveli istraživanje tako što su ispitanicima pokazali slučajno odabrane videosnimke. Osam je bilo erotskih, a osam smiješnih. Ispitanici su morali opisati svoje reakcije na određeni video, a znanstvenici su mjerili njihovo uzbuđenje i erekciju nakon svakog odgledanog videosnimka.

'Ako je osoba sposobna kontrolirati jednu vrstu emocija, sposobna je kontrolirati i druge emocije i porive. Tako barem pokazuje naše istraživanje', izjavio je njegov voditelj Jason Winters.

Namjera istraživanja bila je otkriti mogu li muškarci kontrolirati svoje seksualno uzbuđenje, a otkriveno je da većina muškaraca ima sposobnost kontrole seksualnog nagona kada im se na to ukaže.