Nastanak šminke kakvu danas poznajemo potaknuo je razvoj filmske industrije početkom 20. stoljeća. Teški kazališni puderi više nisu funkcionirali na filmskom platnu, trebalo je osmisliti novu generaciju perolakog make-upa. Nemalu ulogu u toj povijesnoj 'roli' odigrao je čuveni Max Factor, koji je kao carski vlasuljar prebjegao s ruskog dvora u Hollywood. Osmislivši kultni kompaktni puder Creme Puff, olakšao je život glumicama, a uskoro i ostalim ženama.

Paralelno dok se u Americi događala filmska povijest, ni make-up majstori na Starom kontinentu nisu sjedili skrštenih ruku. Pariški Bourjois davne 1914. lansirao je kompaktni puder u šarmantnoj okrugloj kutijici, koja i danas krasi Bourjoisova rumenila i monosjenila.

Nakon Drugog svjetskog rata posebno je živahno bilo s obje strane Atlantika na području razvoja maskare. Krajem 40-ih pariški doktor Boncza kreirao je kremastu 'cake' maskaru koja se nanosila nezgrapnom četkicom i još uvijek se može nabaviti u ljekarnama pod nazivom Longcils Boncza. Američka aristokratkinja Helena Rubinstein sredinom 50-ih lansirala je revolucionarnu maskaru u tubici kakvu danas poznajemo.

U gotovo neizmijenjenom obliku i nakon gotovo 30 godina postojanja Chanel svake sezone iznova lansira izvanredno rumenilo Joues Contraste.

Otkako je prije više od 30 godina došao na mjesto umjetničkog direktora Diorova make-upa, tajanstveni Tyen izvršio je mini-revoluciju na području šminke za oči. U izvanredne performanse njegova legendarnog kvinteta sjenila 5 Couleurs uvjerile su se brojne generacije žena i vizažista, baš kao i u njegov nešto 'mlađi' izum, maskaru DiorShow.

Početkom 90-ih pojavio se posvjetljivač tena Yvesa Saint Laurenta Touche Eclat, koji je u rekordno kratkom roku stekao kultni status.

Kao jedan od novijih izuma, i sjajila imaju svoga 'konja' za utrku. Otkako se prije 12 godina pojavilo Lancômeovo sočno sjajilo Juicy Tubes, ne silazi s lista najprodavanijih.