Neminovna je činjenica da se prosječna veličina ženskih grudi povećava gotovo svakog desetljeća. Iako se prosječnom veličinom grudnjaka smatra 3C, stručnjaci upozoravaju da je ta brojka možda ipak bliža veličini 2F.

Usprkos povećanju grudi, žene su još uvijek sklone kupovati i nositi premale grudnjake koji stvaraju neugodnu bol, a Bravissimo tvrdi da bi čak 60 posto žena koje nose košaricu veličine C trebalo nositi košaricu veličine D.

Pedesetih godina prošloga stoljeća prosječna žena nosila je grudnjak s košaricom veličine B, što je čak za puni broj manje od današnje prosječne veličine. Očito je da se veličina grudi tijekom godina povećala, no postavlja se pitanje zašto.

Sve učestalija pretilost i višak kilograma prvi je razlog koji bi istaknula većina stručnjaka. Profesor Michael Baum, stručnjak za rak dojki, tvrdi: 'Višak kilograma utjecao je na veličinu grudi u istoj mjeri kao i na veličinu bedara i stražnjice. Evidentna je sve jača pojava pretilosti, stoga opće povećanje ženskih dimenzija i nije tako iznenađujuće.'

No pretilost je samo jedan od razloga koji objašnjava zašto se veličina grudi povećava s godinama - tako Anna Prince iz Bravissima tvrdi: 'Otkako smo 1995. godine započeli s istraživanjem tržišta, javilo nam se više od dva milijuna žena koje imaju iznimno velike grudi i vrlo vitko tijelo.'

'To nas je potaknulo da istražimo zašto se ženske grudi povećavaju i otkrili smo da je za to odgovoran estrogen, ženski hormon odgovoran za promjenu ženskog tijela u pubertetu', tvrdi Anna Prince.

Ključnu ulogu u povećavanju grudi tijekom godina ima sve raniji ulazak djevojčica u pubertet, koje u odrasloj dobi imaju znatno manji broj djece nego žene u prošlosti, a razdoblje dojenja beba traje sve kraće. Rezultat toga je da svaka žena tijekom života ima sve veći broj mjesečnica zbog kojih je izložena češćim mjesečnim valovima estrogena koji stimulira ovulaciju.

Velik utjecaj ima i kontracepcijska pilula jer su današnje žene prva generacija žena čije su majke pile pilulu. Prve verzije kontracepcijske pilule imale su znatno veće količine sintetičkog estrogena od današnje pilule, a još uvijek nije poznat dugoročan učinak izloženosti hormonima u piluli na buduće generacije.

Manji broj djece koju žene rađaju u sve kasnijoj dobi i kraća razdoblja dojenja utječu na rast grudi jer su izložene većoj količini estrogena. Današnje žene nerijetko, da bi ublažile simptome menopauze, koriste hormonsku terapiju pod čijim utjecajem im se grudi povećaju i za dva broja.

Izbjeći utjecaj estrogena je vrlo teško s obzirom da se xenoestrogen, lažni estrogen, nalazi svugdje oko nas, uključujući pesticide, plastiku i kozmetiku. Tako se xenoestrogen nazvan bisfenol-A (BPA) nalazi u konzerviranoj hrani i pićima, plastičnim bocama, staklenkama i elektroničkoj opremi. Osim estetskih problema, velike grudi izazivat će i zdravstvene probleme i tegobe, kao što je bol u leđima i bolni tragovi od naramenica na ramenima.