'Dinastija Gucci', dva i pol satna filmska saga o ubojstvu nekadašnje šefa Guccija, a u kojem glavnu ulogu ima Lady Gaga potaknuo je interese za kultnim talijanskim modnim brendom. Poput TV serija, koje u zadnje vrijeme imaju ogroman utjecaj na naše modne izbore, film o obitelji Gucci izazvao je porast zanimanja za brendom Gucci, koji ionako uživa ogromnu popularnost i jedan je od najtraženijih modnih brendova posljednjih nekoliko godina.

Pretraživanja za komadima s potpisom brenda Gucci odjeće porasla su za 73% u tjedan dana nakon što se film pojavio u kinima, prema podacima agregatora za e-trgovinu Lovethesales.com, uz skok od 257% za torbe i 75% za natikače. Na tržištu je došlo do dramatičnog povećanja potražnje za Gucci haljinama od čak 669%. I to nije sve, budući da su neki komadi viđeni na ekranu izazvali globalni interes, bez obzira na to nose li Guccijev potpis. To je bio s kaputima od umjetnog krzna (+300%), bijelim haljinama od čipke (+250%), kariranim odijelima (+230%) i bijelim skijaškim odijelima (+177%).

Brojke za sada jasno govore da brend Gucci koji je u vlasništvu grupacije Kering, itekako ima koristi od holivudske ekranizacije priče o glamuroznoj Patriziji Reggiani, koja je 1995. unajmila ubojicu da ubije svog bivšeg supruga Maurizija Guccija, bivšeg šefa modne kuće.

Službeno je Gucci filmskoj kući MGM-u i produkcijskoj kući Scott Free Productionsu, koji stoje iza filma, samo dostavio izbor originalnih predmeta i rekvizita iz arhive modne kuće i omogućio snimanje scene u svojoj glavnoj trgovini u ulici Via Condotti u Rimu. No iako Gucci nije formalno podržao film, u njemu glume Salma Hayek, supruga Françoisa-Henrija Pinaulta, predsjednika i izvršnog direktora Keringa, u čijem se vlasništvu nalazi Gucci. A tu je i Jared Leto, ambasador brenda i prijatelj Guccijevog kreativnog direktora, Alessandra Michelea.

Zanimljivo je da je sad Gucci je počeo objavljivati i fotografije Lady Gage kao Patrizije Reggiani na svojim društvenim mrežama.

'Crna udovica', Patrizia Reggiani, koja je za naručeno ubojstvo supruga 'odgulila' 16 godina u zatvoru, nije oduševljena filmom, baš kao ni obitelj Gucci koja sad producentima prijeti tužbom. Jasno je dala do znanja da ju je prilično iznervirala Lady Gaga i to zato što je odigrala ulogu 'a da nije imala obzira i razuma da me dođe upoznati". ''Trebaju me. Još uvijek se osjećam kao Gucci, zapravo najviše Gucci od svih njih', rekla je Reggiani za La Repubblicu.

Gaga pak kaže kako je živjela kao Reggiani godinu i pol dana, govoreći s teškim talijanskim naglaskom devet mjeseci. 'Nisam se slomila. Ostala sam s njom. Nitko mi nije htio reći tko je Patrizia Gucci. Čak ni Patrizia Gucci', rekla je Gaga za Vogue.