Aplikacija s više od 300 milijuna mjesečnih korisnika predstavlja mješavinu Instagrama i Reddita, izvještava Wall Street Journal (WSJ). Počela je 2013. u Šangaju kao aplikacija za kineske putnike koji traže savjete za kupovinu. Od tada se razvila u pravu enciklopediju za sve koji traže savjete o ljepoti, kupovini, putovanjima i načinu života.

Xiaohongshu na kineskom znači mala crvena knjiga. Aplikacija svoje ime uzima iz poznate knjige izabranih govora kineskog vođe Mao Ce Tunga. Međutim, korisnici platforme ne povezuju aplikaciju s maoizmom: ime prenosi cilj aplikacije da postane biblija za pitanja o načinu života, slično kao što je Mao Ce Tungova knjiga postala ideološka biblija.

Kineska aplikacija postaje sve popularnija među mladim korisnicima društvenih mreža na Zapadu, posebno u SAD-u, dodaje WSJ. Privlači ih direktnost savjeta koja je karakterističnija za kinesku kulturu. Na zapadnim društvenim mrežama često nailaze ili na toksične komentare ili na prazne pohvale, prenosi Forbes Hrvatska.

'Ljudi su danas toliko politički korektni da se boje reći što misle, u strahu da će ih društvo odbaciti', rekla je Candise Lin za WSJ. Ona snima edukativne videozapise o kineskim trendovima na društvenim mrežama za svojih gotovo dva milijuna pratitelja na TikToku, Instagramu i YouTubeu. Na Kineskom ljudi su direktniji, ponekad čak i brutalno iskreni, ali dobronamjerni, rekla je Lin, koja je emigrirala s Kine u Kaliforniju prije 20 godina.

WSJ je također razgovarao s drugim zapadnim korisnicima aplikacije. U Poljskoj, 25-godišnja studentica veterine, Arna Guðlaugardóttir, tražila je savjete za frizuru. Korisnici Reddita su joj savjetovali da ode na estetsku operaciju, dok su korisnici male crvene knjige predlagali da treba napustiti svoj crni stil odjevanja i nositi više neutralnih roza boja kako bi osvijetlila svoj ten. Preporučili su joj šiške kako bi ublažila utjecaj relativno visokog čela.

U SAD-u, 22-godišnja Zaria MaBon, koja moderira online forum o životnom stilu, otkrila je aplikaciju prije tri godine. Tamo je tražila savjete o odijevanju i bila je spremna na rasističke primjedbe, na koje je navikla na drugim platformama. Međutim, dobila je izravne komentare koji su zapravo pokušavali biti od pomoći. Jedan korisnik joj je predložio korištenje jače olovke za oči i više maskare kako bi istaknula svoje trepavice. 'To je bio prvi put da nisam dobila zlobne komentare', rekla je MaBon za WSJ.

Platforma djeluje na način da korisnici koji drže znak s kineskim znakovima 'tingquan', što znači slušanje savjeta, pozivaju druge korisnike da ocijene kako bi osoba mogla poboljšati svoj izgled. Komentatori mogu davati savjete i objavljivati slike frizura ili mode. Ponekad čak uređuju fotografije korisnika koji traže savjete kako bi pokazali kako će izgledati s poboljšanim stilom, prenosi Forbes Hrvatska.

Objave s oznakom tingquan već su prikupile više od pola milijarde pregleda kako u Kini tako i u inozemstvu. Međutim, korisnici izvan Kine ne mogu potpuno iskoristiti platformu. Ona ne uključuje ugrađeni alat za prijevod, a novčanik u aplikaciji može se povezati samo s kineskim sustavima plaćanja.