Riječ je o tehnološkoj novotariji koja bi trebala u u potpunosti promijeniti živote pušača. Rabi se na način da se duhanski umetci, brendirani pod imenom Heets, umetnu u elektronički uređaj za grijanje duhana, IQOS, saznali smo u Bologni, u tvornici ovog revolucionarnog proizvoda, u koju je američka kompanija uložila milijardu dolara. Inače, Philip Morris je poslovnu 2016. godinu zaključio s prihodom od 74,95 milijardi dolara i neto dobiti od 6,97 milijardi dolara i dok mu pada prodaja klasičnih cigareta, bilježi veliki rast prodaje umetaka Heets.

Kako ističu u Philip Morrisu, prednost ovog proizvoda je u tome što se ne dimi i pri tome ne stvara neugodan miris koji ostaje na odjeći i tijelu te ne proizvodi pepeo.

Štoviše, kako tvrde u Phillip Morrisu, IQOS omogućava pravi okus duhana te onu razinu zadovoljstva pri konzumiranju duhanskog proizvoda koju očekuju pušači. Kompanija je u potpunosti predana razvoju ovog proizvoda koji bi trebao biti znatno više user friendly nego što su to bile e-cigarete, koje nisu prihvaćene u širem krugu potrošača, ali unatoč tome i dalje su dio Philip Morrisova portfelja proizvoda potencijalno smanjenog rizika.

Phillip Morris u razvoj IQOS-a ulaže ogroman novac - od 2008. godine uložio je više od tri milijarde dolara u razvoj proizvoda koji bi trebali biti manje štetni od klasičnih cigareta.

Kompanija je u nekim zemljama pokrenula koncept ambasade, svojevrsnog oglednog dućana u kojem se znatiželjnici do u detalje mogu upoznati s proizvodom. Cilj tih ambasada nije konzumentima pod svaku cijenu prodati proizvod, nego ih educirati o potencijalno manje štetnoj alternativi gorivim cigaretama.

Kako je za tportal rekao Ivan Tolić iz Philip Morrisove filijale u Zagrebu, cilj kompanije je preorijentirati sve pušače na korištenje proizvoda smanjenog rizika jer bez toga ne mogu ostvariti svoju viziju svijeta bez dima cigareta. Prikupljeni dokazi do danas ukazuju na to da je IQOS bolja alternativa za pušače od nastavka pušenja. Također, svjesni su da će za to trebati vremena, ali u potpunosti su posvećeni tom cilju.

Najveći problem s cigaretama su štetni spojevi koji nastaju pri izgaranju duhana, a koji se oslobađaju pri temperaturama preko 600 stupnjeva Celzijevih. IQOS je osmišljen tako da se duhan u umetku zagrijava do najviše 350 stupnjeva Celzijevih. Pri tome IQOS proizvodi aerosol koji znatno smanjuje štetne sastojke u usporedbi s onima prisutnima u dimu cigarete. IQOS, koji dolazi u kompletu s baterijskim punjačom, već je osvojio 15 posto tržišta u Japanu, a i u Italiji je došao do gotovo dva posto udjela, što smatraju fantastičnim uspjehom, doznali smo tijekom posjeta za novinare tvornici kod Bologne.  

U bližem hrvatskom susjedstvu IQOS i duhanski umetci Heets već su u slobodnoj prodaji u Sloveniji i Srbiji, a u Italiji, točnije u Crespellanu u neposrednoj blizini Bologne, sagrađena je tvornica koja proizvodi samo duhanske umetke za IQOS. Proizvodnja umetaka mnogo je složenija od proizvodnje cigareta i zato je tvornica opremljena najsuvremenijom opremom.

Riječ je o greenfield ulaganju vrijednom milijardu eura koje je osiguralo 600 novih radnih mjesta. Kako smo doznali potražnja među pušačima za ovakvim proizvodima već danas traži širenje proizvodnih kapaciteta u Bologni, ali i nova ulaganja u Njemačkoj, Grčkoj i Rumunjskoj.