Kako piše britanski Guardian, u sklopu instalacije, svake večeri do kraja kolovoza od 23.57 do ponoći na svih 45 video panoa na popularnom prometnom sjecištu prikazuje se prekrižena zastava, nakon čega slijedi projekcija kontinentalnog američkog teritorija s podnaslovom "Ovo nije Amerika". Potom se preko čitavog Times Squarea razlije prikaz "istinske" karte SAD-a: čitavog američkog kontinenta, od sjeverne Kanade do Tierre del Fuego na krajnjem jugu Južne Amerike.

Jaar je posljednji u nizu umjetnika pozvanih da "preuzmu kontrolu" nad svjetski poznatom panoramom reklamnih panoa Times Squarea u sklopu projekta "Midnight Moment" (ponoćni trenutak) koji je već angažirao umjetnike Roberta Wilsona, Isaaca Juliena, Yoko Ono i Bjork.
No, "A Logo for America" daleko je najprovokativnija intervencija na Times Squareu od svih. Naime, kad je prvi puta prikazana na istome mjestu daleke 1987. i u daleko manjem obimu, instalacija je izazvala bijes prolaznika, koji nisu shvatili njezinu bit ukazivanja na nedovoljnu vidljivost Latinske Amerike u SAD-u.

U gotovo trideset godina od tada Times Square je prošao transformaciju od žarišta pornografije, prostitucije i droge do središta korporativne i zabavne industrije grada. Projekt "A Logo for America" dio je izložbe "Under the Same Sun" (pod istim suncem) posvećene suvremenoj latinoameričkoj umjetnosti u muzeju Guggenheim. U sklopu izložbe, newyorški International Center for Photography priredio je veliku fotografsku izložbu, Muzej moderne umjetnosti (MoMa) je svoj glavni izložbeni prostor posvetio brazilskoj umjetnici Lygiji Clark, a Bronx Museum of the Arts predstavlja modernističku arhitekturu u latinoameričkim gradovima.