Nije ni čudo da ih brendovi naprosto obožavaju i zasipaju ponudama zbog ogromnog utjecaja na obožavatelje.

No kao vrlo ozbiljna prijetnja već etabliranim influencericama poput sestara iz klana Kardashian-Jenner, Belle i Gigi Hadid, slavne ljepotice Emily Ratajkowski ili popularnim glazbenicama kao što su Selena Gomez ili Taylor Swift, je nova generacija tzv. virtualnih influencera koji postoje u virtualnom svijetu.

Možda vam njihova imena ne znače puno, ali svakako ih zapamtite! Lil Miquela, Shudu Gram, Ronnie Blawko i Noonoouri su virtualni influenceri koji su u vrlo kratkom vremenu postali superzvijezde na društvenim medijima.

Najnovija među njima je Liv, šarmantna virtualna ljepotica kratke smeđe kose koja je ovih dana na svjetsku scenu stigla u reklamnoj kampanji za novi Renault KADJAR.

Ona je prva virtualna ambasadorica neke autokompanije, a računalno ju je generirala pariška marketinška agencija Publicis Conseil, fokusirajući se na aktualni trend preseljenja života iz stvarnog u digitalno stvoreni, prividni svijet. Zapravo, detaljno analizirajući masovnu upotrebu društvenih mreža, shvatili su da u današnje vrijeme svi vodimo i stvarni, ali i virtualni život.

Štoviše, odrasla osoba, kažu najnovija istraživanja, na internetu prosječno provodi nimalo zanemariva tri i pol sata dnevno. Naši su se stvarni i virtualni svjetovi i životi sad zapravo toliko isprepleli da je već gotovo nemoguće povući granicu između njih.

'Proizvodnja automobila za stvarne ljude, za njihov svakodnevni život i za njihova putovanja, oduvijek je bila Renaultov raison d'être. To već desetljećima uostalom otkriva naš slogan 'Strast za životom', a nastavlja se i danas kad smo lansirali naš novi SUV, Kadjar. Ima li boljeg načina za to nego da nam ga predstavi prva virtualna ambasadorica u svijetu automobila? I zbog toga doista vrijedi pogledati video u kojem se prvi put pojavljuje Liv koja tijekom vožnje u novom Kadjaru doista doživljava osjećaje zbog kojih se osjeća sve više i više živa i stvarna, sve dok ne postane potpuno ljudska', objašnjava Gaëlle Le Grouiec, Renaultova direktorica marketinških komunikacija.

Treba spomenuti kako je i prije Liv, bilo virtualnih ljepotica, zvijezda marketinških kampanja pa je tako slavni američki dizajner Marc Jacobs 2013. dizajnirao odjeću za nastupe u sklopu svjetske turneje Hatsune Miku, japanske hologramske pop pjevačice. Za svoju kolekciju proljeće/ljeto 2016., Nicolas Ghesquière, kreativni direktor modne kuće Louis Vuitton, odabrao je Lightning, junakinju videoigre Final Fantasy, kao lice svoje reklamne kampanje Series 4. No u zadnje dvije godine, raste utjecaj i značaj ovih likova koji postoje samo u videoigrama.

Mnogi se brendovi - zasad samo u svijetu mode i ljepote - sve više koriste njihovim talentom kako bi ušli na ciljno tržište milenijalaca.

Najpoznatija među njima, Lil Miquela prvi se put pojavila krajem travnja 2016. Španjolskog, brazilskog i američkog je podrijetla, a na Instagramu ima 1,5 milijuna pratitelja. Tijekom zadnjeg Tjedna mode preuzela je vođenje profila na Instagramu modne kuće Prada kada je ta modna kuća predstavljala svoju kolekciju za jesen/zimu 2018./2019. U veljači 2018., ova influencerica s društvenih medija postala je ikonom vizažistice Pat McGrath te je tako u stopu pratila Naomi Campbell, Hailey Baldwin i Slick Woods.

Shudu, afrički top model, koju je u travnju 2017. osmislio londonski modni fotograf Cameron James Wilson, ima preko 151 tisuća pratitelja na Instagramu i surađuje s modnim kućama Prada i Chanel te modnim brendom Fenty iza koje stoji pop zvijezda. U kolovozu ove godine, Olivier Rousteing, kreativni direktor modne kuće Pierre Balmain, angažirao ju je u sklopu svoje kampanje 'Balmain Army', uz bok Margot i Zhi, dva avatara koja je osmislio posebno za tu prigodu.

Među virtualnim ljepoticama je i neodoljiva Noonoouri, njemački top model koji je nastao u veljači 2018., već ima 182 000 pratitelja i surađuje sa svojim najdražim modnim kućama poput Jacquemus, Gucci, Versace i Buccellati. Noonoouri je 25. svibnja 2018. preuzela je vođenje profila na Instagramu modne kuće Dior povodom predstavljanja cruise kolekcije 2019. koje je održano u najvećoj francuskoj konjušnici Grandes Écuries u gradu Chantillyju. Upravo ju je angažirala modna kuća Dior kako bi sudjelovala u predstavljanju novog ruža Rouge Dior Ultra Rouge. Tu su i Bermuda i njezinih 119 000 pratitelja te Ronnie Blawk, jedini muškarac u skupini, i njegovih 134 000 pratitelja...