Njemački brend sportske opreme Adidas proizvodi i lansira tenisice više od 50 godina. U poslovnom izvješću za 2014. godinu, predstavnici Adidasa javnosti su otkrili da je model tenisica Stan Smith postao jedan od najprodavanijih modela svih vremena ovoga globalno popularnog brenda, s više od 40 milijuna prodanih primjeraka na svjetskoj razini. No mnogi ne znaju tko je zapravo Stan Smith čije ime nose ove kultne tenisice.

Tko je famozni Stan Smith?

Godine 1965. Adidas je stvorio jednostavne bijele tenisice zelenih detalja za tadašnjeg najboljeg tenisača svijeta, Francuza Roberta Hailleta. Za razliku od drugih Adidasovih modela, imale su perforirane rupe umjesto prepoznatljive tri kožne pruge, a sadržavale su i Hailletov potpis.

Iako je spomenuti model tenisica bio iznimno popularan, Adidas se našao u problemima kada je Haillet 1971. najavio povlačenje iz svijeta tenisa. Horst Dassler, sin Adidasova osnivača Adija Dasslera, u novonastaloj situaciji obratio se tadašnjem treneru američke Davis Cup reprezentacije Donaldu Dellu koji je godinu dana prije osnovao sportsku agenciju s dva klijenta - tenisačem Arthurom Asheom i Stanom Smithom.

Dell je Dassleru predložio Stana Smitha kao tenisača koji će popuniti mjesto Hailleta, a njegov prijedlog rezultirao je Stanovim potpisivanjem petogodišnjeg sponzorskog ugovora. Adidas, sudeći po potezima njegovih čelnika, nije vjerovao u velik uspjeh Stana Smitha koji je, unatoč unosnom ugovoru i dalje nosio model tenisica s Hailletovim potpisom.  

Godine 1978., Adidas radi značajnu promjenu preimenovavši Hailletove tenisice u tenisice Stan Smith, s potpisom smještenim na jeziku tenisica uz stencil portret na kojem se tada pojavio bez prepoznatljivih brkova.

Poznatiji kao lik s tenisice nego kao tenisač

Iako je Stan Smith gubio relevantnost na teniskim terenima osamdesetih godina, tenisice s njegovim imenom postajale su sve popularnije u modnom segmentu. 'Početkom 90-ih godina došao sam na otvorenje US Opena kad mi je prišao mladić koji me prepoznao rekavši 'Tvoje tenisice su velik hit u mom susjedstvu'', otkriva danas 70-godišnji Stan Smith.

Godine 2001. njegova, tada 14- godišnja, kći Austin otkrila mu je da je poznat. 'Rekla mi je da me Jaysee spomenuo u pjesmi. Pitao sam je tko je Jaysee, a ona mi je rekla 'Nije Jaysee nego Jay-Z'', prisjeća se.

Unosan posao s Adidasom

Model tenisica s njegovim imenom danas živi drugi život, a do 2005. godine na Smithov bankovni račun sjedala je novčana naknada od korištenja njegova imena na tenisicama. Bivši trener američke Davis Cup reprezentacije uspio je uvjeriti Adidasove čelnike da Sam Smith u novčanom smislu zaslužuje puno više, što je na koncu rezultiralo posebno osmišljenim model isplate novčanih sredstava za svaki prodani par tenisica. Smithov bivši trener Donald Dell, kao ni on, s javnošću ne žele otkriti podatak o kojoj je cifri riječ.

'Ne zarađujem novac Michaela Jordana', kroz smijeh priznaje Smith referirajući se na podatak da slavnom košarkašu od prodaje Nikeovih tenisica Air Jordan na račun sjeda više od 100 milijuna dolara godišnje. Nakon sastanka s čelnicima Adidasa 2011., na kojem mu je rečeno da planiraju na dvije godine zaustaviti proizvodnju tenisica, Smith je priznao da mu se ideja nije sviđala, no poštovao je njihovu odluku.

Najprodavaniji model tenisica na svijetu

Ponovo su se vratile u prodaju 2014, a zahvaljujući agresivnoj kampanji na društvenim mrežama, koja je ciljala slavne osobe, nova zvijezda u modnom svijetu je rođena. Popularnost ovih trendi tenisica eksplodirala je preko noći, a u njima se potpuno gola na stranicama francuskog Voguea pojavila i Gisele Bundchen, najbolje plaćena manekenka na svijetu. 

Kako se saznaje, Adidas je prije dvije godine na globalnom tržištu uspio prodati osam milijuna pari tenisica Stan Smith, no još nisu potvrdili koliko su modela uspjeli prodati prošle godine, iako stručnjaci iz branše pričaju o brojci od 15 milijuna.

'Supruzi sam nedavno rekao da 95 posto ljudi ne zna da sam stvarna osoba, na što mi je odgovorila da je brojka bliže podatku od 99 posto', priznaje Smith koji danas vodi elitni teniski program i kompaniju sa sjedištem u Hilton Headu u Južnoj Karolini.