U filmskom studiju koji su nekoć koristile zvijezde nijemog filma Charlie Chaplin i Mabel Normand, holivudski izvršni direktori, glumci i filmaši ispijali su koktele, diveći se istovremeno onome što neki nazivaju najvećim iskorakom od uvođenja zvučnog filma – videozapisima generiranima umjetnom inteligencijom (AI). Međutim taj je entuzijazam zamijenilo pitanje: hoće li umjetna inteligencija revolucionirati kino ili označiti njegov kraj?

Samo dvije godine nakon štrajkova u industriji - tijekom kojih su holivudski glumci, direktori i redatelji zahtijevali zaštitu od nje - tehnologija sada prodire u televiziju, filmove i videoigre.

Dakle, unatoč kontroverzama, Hollywood već eksperimentira AI-jem. Filmovi nominirani za Oscara, 'Emilia Perez' i 'The Brutalist', koristili su umjetnu inteligenciju za modifikaciju glasova. Naime Adrian Brody osvojio je nagradu za najboljeg glumca iako mu je AI pomogao da usavrši mađarski naglasak u potonjem filmu. Tehnologija je također korištena za 'pomlađivanje' glumaca poput Toma Hanksa i Harrisona Forda.

Bryn Mooser, suosnivač tvrtke Moonvalley, koja je razvila alat za generiranje videozapisa pomoću umjetne inteligencije Marey, vjeruje da je ona u Hollywoodu 'neizbježna'. Tvrdi da je njihov proizvod 'čist' jer nadoknađuje filmskim redateljima njihove snimke, zagovarajući uključivanje umjetnika u razvoj tehnologije.

Međutim upotreba umjetne inteligencije izazvala je kontroverze, posebno zbog kršenja autorskih prava. Tehnološki divovi poput OpenAI-ja i Googlea suočavaju se s tužbama zbog navodne upotrebe materijala zaštićenih autorskim pravima za obuku svojih AI modela bez pristanka autora. Holivudski studiji također su pod pritiskom da poduzmu pravne mjere za zaštitu svog intelektualnog vlasništva.

Potencijal AI-ja da uzme radna mjesta ljudi zabrinjava mnoge. Generativna umjetna inteligencija koja može učiti i rješavati probleme na ljudski način izaziva strah od gubitka poslova, npr. pisanja scenarija, u animaciji, pa čak i glumi. ChatGPT, chatbot tvrtke OpenAI, identificira statiste kao 'najranjivije' na zamjenu umjetnom inteligencijom, a glumci i redatelji s A-liste smatraju se 'najsigurnijima'.

Unatoč tim zabrinutostima, njezine potencijalne koristi su neosporne. Mooser i njegov partner u tvrtki, Naeem Talukdar, zamišljaju AI koji omogućuje filmašima da stvaraju hitove s manjim proračunima, potencijalno potičući pojavu novih talenata.

AI kao prijetnja kreativnoj industriji

Umjetna inteligencija već desetljećima ima negativnu reputaciju u Hollywoodu. U filmu 'Terminator' AI vođen američkom vojskom odlučuje uništiti čovječanstvo. No u stvarnosti su na udaru kritika kreatori te tehnologije, a ne ona sama. Tvrtke koriste javno dostupne podatke za izradu svojih AI modela – uključujući autorski zaštićene materijale s interneta – što su mnogi umjetnici nazvali krađom.

OpenAI, Google i druge tehnološke tvrtke suočavaju se s brojnim tužbama pisaca, glumaca i medijskih kuća u kojima tvrde da je njihov rad korišten za treniranje AI modela bez pristanka. Iako su scenaristi pozvali velike studije poput Paramounta, Disneyja i Universala da pokrenu pravne postupke, nijedan od njih to zasad nije učinio.

'Godinama smo se borili za autorska prava i nitko ne želi vidjeti svoj rad ukraden da bi netko drugi na njemu profitirao', kaže Mooser. Holivudski filmaši tvrde da tehnološke tvrtke pokušavaju potkopati industriju zabave, a ona zapošljava više od 2,3 milijuna ljudi u SAD-u.

Više od 400 poznatih osoba iz Hollywooda – predvođenih glumicom i scenaristicom Natashom Lyonne, koja je pomogla u razvoju Moonvalleyja – potpisalo je otvoreno pismo administraciji, pozivajući ih da zaštite kreativne industrije. Među potpisnicima su Ben Stiller, Paul McCartney, Cate Blanchett i Lilly Wachowski, suautorica 'Matrixa', filma koji prikazuje distopijsku budućnost u kojoj inteligentne mašine porobljuju ljude.

Rasprava o umjetnoj inteligenciji u Hollywoodu podudara se s razvojem nacionalnog plana za umjetnu inteligenciju Trumpove administracije. Tehnološke tvrtke tvrde da američki zakoni o autorskim pravima ometaju njihovu sposobnost da se natječu s Kinom, zagovarajući iznimke 'poštene upotrebe' za materijale zaštićene autorskim pravima za obuku modela umjetne inteligencije.

Upotreba AI-ja u videoigrama također je izazvala kontroverze. Glasovni glumci nedavno su prosvjedovali protiv tvrtki koje proizvode videoigre zbog odbijanja jamstva da se njihovi glasovi i likovi neće koristiti bez pristanka za obuku umjetne inteligencije.

Mooser ostaje optimističan, vjerujući da ona ipak može biti moćan alat za umjetničko izražavanje ako se odgovorno koristi, izvještava BBC.