Novi iPhone 5c jest jeftini od ostalih Appleovih pametnih telefona, ali teško bi ga se moglo nazvati cjenovno pristupačnim. Naročito na tržištima poput kineskog, gdje si ga mnogi neće moći priuštiti pa će se prije odlučiti za gotovo duplo jeftiniji novi Xiaomi, sa zaslonom od pet inča (12,7 centimetara) i četverojezgrenim procesorom.

Iako postoje naznake kako su vrlo jeftini smartphonei velika prijetnja Appleu, Tim Cook nema namjeru hvatati se s njima u koštac. 'Postoji segment tržišta koji zbilja želi proizvod koji će im pružiti puno, i ja se želim boriti kao lud za te kupce', rekao je Businessweeku. 'Drugi me dijelovi tržišta ne zanimaju i neću lošije spavati zbog njih jer to nije za nas. Na sreću, oba tržišta su toliko velika. Postoji dovoljno kupaca koji Appleu mogu osigurati doista dobro poslovanje.'

Umjesto obraćanja kupcima koji traže što nižu cijenu, iPhone 5c Appleu omogućava prodaju istog hardvera u novom, šarenijem izdanju, više namijenjen potrošačima srednje kupovne moći. Umjesto da im da popust kao prije, ponudio je novi proizvod.

Ako pratite Apple, Cookov stav vas vjerojatno nije iznenadio. Tijekom rata osobnih računala Apple se čvrsto držao strojeva namijenjenih kupcima veće platežne moći, a Microsoft je grabio sve ostalo. Bill Gates je iz tog rata izašao kao pobjednik. Hoće li se povijest ponoviti i s Androidom, pitanje je sad, piše Venture Beat