Sony je odlučio osvježiti svoju već ionako solidnu ponudu SLR fotoaparata trima novim modelima za početnike
Stariji modeli Sonyjevih Alpha fotoaparata 200, 300 i 350 bit će zamijenjeni modelima 230, 330 i 380. Svi modeli imaju sustav elektronske stabilizacije u tijelu fotoaparata, kao i sustav za čišćenje senzora. Dva slabija modela imaju CCD fotosenzor razlučivosti 10,2 megapiksela, dok Alpha 380 broji 14,2 megapiksela. Oba čipa imaju raspon ISO osjetljivosti od 100 do 3.200. Sva tri fotoaparata imaju identičan autofokus s devet fokusnih točaka.
Modeli a330 i a380 imaju pozadinski ekran dijagonale 2,7 inča koji je pomičan. S obzirom na to da ta dva modela podržavaju fotografiranje Live View, to je logičan dodatak. Najslabiji a230 nema podršku za Live View i ima identičan, ali fiksni pozadinski ekran. Sva tri modela imaju HDMI video izlaz i nude uslugu pojednostavljenog spajanja BRAVIA Sync s televizorima Sony BRAVIA. Pored navedenih razlika postoje i minimalne razlike u većini kućišta i masi. Model a230 težak je svega 452 grama što ga, prema Sonyju, čini najlakšim SLR fotoaparatom na svijetu.
Zanimljivo je to da je Sony u ove Alphe, pored čitača memorijskih kartica Memory Stick Pro Duo, ugradio i SD/SDHC čitač. SD memorijske kartice puno su popularnije od Sonyjeva rješenja te je veća vjerojatnost da će ih koristiti više uređaja u vlasništvu korisnika.
