'U prvom se krugu Ivo Josipović znatno manje oglašavao, čuvali smo budžet jer se očekivao ulazak u drugi krug, dok je u drugom dijelu kampanje oglašavanje bilo pojačano', objašnjava Maja Godec, media account iz tvrtke Advans, koja je za Josipovićev tim radila strategiju planiranja i zakupa medija.

U prvom je krugu, ističe Godec, bilo puno manje oglasa u tisku i na televiziji, oslanjali su se na outdoor oglašavanje(jumbo i citylight plakati), koji je započet i prije službenog starta kampanje - 'teaserom' Pravdom.

Što se tiče televizijskih reklama, Josipović je bio znatno više prisutan na Novoj TV nego na HTV-u. Godec to objašnjava povoljnim uvjetima koje im je ponudila privatna TV kuća. 'HTV ima službeni cjenik i kod njih nema puno prostora za pregovore. Kako bismo optimizirali budžet, najviše smo reklama vrtjeli na Novoj jer bismo za iste novce na HTV-u imali tri puta manje emitiranja', upozorava Godec.

Doznajemo da su i drugi su kandidati, poput Primorca i Hebranga, dobili posebne pakete na Novoj TV, pa su se tamo i najviše oglašavali, za razliku od Milana Bandića koji je najviše potrošio na emitiranje reklama na HTV-ovom prvom programu.

Od tiskanih medija Josipović se podjednako oglašavao u Jutarnjem i Večernjem listu, nešto manje u 24 sata, kao i u regionalnim novinama Slobodnoj Dalmaciji, Novom listu i Glasu Slavonije. Strategiju štednje u prvom krugu Josipovićev tim je primijenio i kada je u pitanju oglašavanje na portalima, a osim oglasa, glasače je pridobivao i na društvenim mrežama Facebooku i Twitteru.

S obzirom na to da se u prvom krugu nadmetalo nekoliko kandidata s vrlo izdašnim budžetima, a i oba kandidata u drugom krugu raspolagala su milijunima, može se konstatirati da su predsjednički izbori zapravo bili dobrodošla financijska injekcija recesijom dramatično oslabljenom medijskom i marketinškom biznisu u Hrvatskoj.