Europa ovih dana proživljava jedno od najtoplijih ljeta u povijesti, a novi val u idućim danima trebao bi nanovo oboriti postavljene temperaturne rekorde.

U Grčkoj, dijelovima istočne Španjolske, na Sardiniji, Siciliji i jugu Italije temperatura je porasla na više od 45 stupnjeva Celzija.

Podaci European Travel Commissiona (ETC), neprofitne udruge sa sjedištem u Bruxellesu, pokazali su da je broj putnika koji idu na odmor između srpnja i studenog ove godine pao četiri posto u odnosu na 2022.

Najtraženija destinacija je Španjolska, koju bira oko osam posto svih putnika, ali vrlo blizu su Francuska i Italija s po sedam posto te Hrvatska i Grčka s po pet posto.

No popularnost Mediterana kao destinacije pala je deset posto u odnosu na 2022. Podaci ETC-a govore da je skočila atraktivnost zemalja poput Češke, Bugarske, Danske i Irske jer turisti u 'novonormalnim' uvjetima žele tri stvari: manje gužve i manje temperature.

Treća stvar su niže cijene. Čak četvrtina ljudi koje je ispitao ETC želi na put, ali ih brinu visoke cijene na popularnim mediteranskim destinacijama poput Hrvatske. Osam posto ispitanih strahuje od temperaturnih i vremenskih ekstrema te požara.

Požare su na svojoj koži dobro osjetili posjetitelji Grčke, posebice Rodosa, s kojeg je proteklog vikenda evakuirano 19.000 ljudi te je dobar dio njih odlučio prekinuti odmor i vratiti se kući. Brojni su zaglavili i na aerodromima, u sportskim dvoranama i na ulicama dok se vatrena stihija ne stavi pod kontrolu.

Pad popularnosti Mediterana potaknuo je na akciju turističke djelatnike u drugim dijelovima Europe, poput Estonije, u kojoj temperature uvijek iznose oko 20 stupnjeva Celzija, no sveobuhvatne reklamne kampanje s nižim temperaturama u fokusu još uvijek nisu u planu.

'Iskreno, prilično je teško reklamirati, brendirati i prodati neku destinaciju jer, eto, ima samo umjerenu klimu - tako nećemo pobijediti Mediteran', rekao je za CNBC Rainer Aavik, šef estonske turističke zajednice.