Nobelova nagrada dodijeljena je Richardu H. Thaleru 2017. godine za revolucionaran rad u povezivanju ekonomije i psihologije. Osim što je koautor bestselera 'Nudge: Improving Decisions About Health, Wealth, and Happiness', napisao je i knjige 'Quasi-Rational Economics' i 'The Winner's Curse: Paradoxes and Anomalies of Economic'.

Objavio je mnogobrojne članke u uglednim časopisima poput American Economics Review, the Journal of Finance i the Journal of Political Economy. Profesor je bihevioralne ekonomije na Sveučilištu u Chicagu, a 2015. bio je predsjednik Američkoga gospodarskog udruženja. Najšira javnost upoznala je lucidnog profesora ekonomije u filmu 'Oklada stoljeća' (The Big Short) u kojoj Thaler igra cameo ulogu uz hollywoodske zvijezde Stevea Carrella, Ryana Goslinga, Christiana Balea, Brada Pitta i druge.

U knjizi 'Nerazumno ponašanje' Thaler, utemeljitelj bihevioralne ekonomije, pokazuje da je za uspješno poslovanje jednako važno razumjeti ljudsko ponašanje i financijske izvještaje. 'Od klasičnoga znanstvenog štiva kakvo pišu sveučilišni profesori, ovo se djelo razlikuje po iznimno duhovitom i zabavnom stilu pisanja kojim slavni ekonomist privlači širok krug čitatelja', ističu iz Školske knjige.

Povezujući nova otkrića o ljudskoj psihologiji s praktičnim razumijevanjem poticaja i tržišnog ponašanja, Thaler u 'Nerazumnom ponašanju' otvara nove poglede na sve – od kućnih financija do televizijskih kvizova, odabira igrača za nacionalnu ligu američkog nogometa (NFL) i poslovnih subjekata kao što je Uber. Autor otkriva kako proučavanje ljudskih pogrešnih proračuna može pomoći u donošenju promišljenih odluka u našem životu i poslu te u našim vladama.

Knjiga sadrži mnogobrojne primjere iz svakidašnjeg života, anegdote i šale pomoću kojih autor na duhovit način predstavlja ekonomsku povijest punu velikih imena, trijumfa, dokaza, ali i sukoba. Thaler analizira kako se ljudi ponašaju u stvarnom životu kad kupuju i prodaju vino, kako se natječu u kvizovima, kako izabiru igrače u nogometnoj ligi te kako štede za starost. Na temelju te analize dokazuje da ljudi ne donose odluke u skladu s teoremima izvedenim u standardnim ekonomskim udžbenicima.

Stvarni ljudi ne ponašaju se kao 'ekoni', kako Thaler naziva hladnokrvne optimizatore iz ekonomskih teorija koji svoje odluke redovito temelje na objektivnim činjenicama. Ljudi nemaju inteligenciju Einsteina ni samokontrolu budističkog svećenika. Upravo suprotno, ističe autor knjige, ljudske su odluke često promjenjive i iracionalne te suprotne njihovoj dobrobiti. Autor u knjizi na vrlo zanimljiv način opisuje otpore pružane bihevioralnoj ekonomiji i originalno propituje mnogobrojna pitanja iz ekonomske teorije. 'Nerazumno ponašanje' prevela je s engleskoga jezika Maja Vidović, a knjiga je dostupna u knjižarama Školske knjige.